Adidas houdt een review van zijn wereldwijde media-account van naar schatting 445 miljoen euro. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, heeft dit internationale account sinds 2018 in handen. Daarvoor werkte Adidas meer dan twintig jaar samen met Carat, onderdeel van Dentsu.
Het werk van EssenceMediacom voor Adidas omvat onder meer mediaplanning en -inkoop, consumenteninzichten en metingen in verschillende markten. Volgens de doorgaans goed ingevoerde marketingsite Campaign dingen nu nog drie bureaunetwerken mee naar het Adidas-account: Publicis, Omnicom en WPP.
Periode van onrust
Het sportmerk stelt momenteel zijn wereldwijde strategie bij na een periode van onrust, met onder meer wisselingen in de top, aanpassingen in de toeleveringsketen en veranderende consumentendynamiek.
Adidas wil zijn marketingeffectiviteit verbeteren en het rendement op media-investeringen verhogen. De marketinginvesteringen zijn in 2025 gegroeid met 8 procent tot ruim 3 miljard euro.
WPP wint klanten in het eerste kwartaal
Later dit jaar wordt bekend of EssenceMediacom het account kan behouden. WPP Media haalde in het eerste kwartaal wel een aantal nieuwe accounts binnen. Zo koos Estée Lauder wereldwijd de mediagroep als mediapartner. The Wendy's Company stelde WPP Media in de Verenigde Staten aan als mediapartner.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu