Over een paar dagen komt GTA VI uit, misschien wel de meest gehypte videogame ooit. Ontwikkelaar Rockstar Games heeft naar verluidt meer dan 1 miljard dollar aan de ontwikkeling uitgegeven en hoewel het bedrijf overweldigd zegt te zijn door het aantal pre-orders van de game, draait de marketingmachine op volle toeren. Ook in Nederland, blijkt uit een rondvraag van Adformatie.
In grote steden over de hele wereld zijn al dagenlang enorme posters te zien die de release van GTA VI - op 19 november - aankondigen. Rockstar Games neemt met billboards hele gebouwen over en liet zelfs een branded zeppelin boven Miami vliegen. GTA VI speelt zich namelijk af in de fictieve stad Vice City, die sterk geïnspireerd is door Miami. In Nederland is reclame voor de game sinds maandag 9 november zichtbaar, onder andere via billboards langs snelwegen. Ocean Outdoor tekent voor de uitvoering, bevestigt het bedrijf desgevraagd.
Enorme internationale campagne
Een woordvoerder licht toe: 'De campagne voor GTA VI is een van de grootste internationale die via Ocean Group is ingekocht. De inkoop loopt via het Verenigd Koninkrijk en in alle landen waar Ocean actief is, wordt groots uitgepakt. In Nederland ligt het zwaartepunt bij Westfield Mall of the Netherlands. Daar is twee weken lang een zogeheten domination te zien. GTA VI neemt alle digitale schermen van Ocean in het winkelcentrum volledig over (100% share of voice). Daarnaast is de campagne op meerdere plekken in print te zien.'
Ziggo Dome
Ook het grote scherm aan de buitenkant van de Ziggo Dome staat deze dagen in het teken van GTA VI. Ook deze uiting wordt door Ocean Outdoor verzorgd. 'De campagne is daar te zien voor bezoekers van de Ziggo Dome en voorbijgangers in het Arenagebied', licht de woordvoerder toe. Op de foto boven dit artikel, aangeleverd door een lezer, zie je hoe de reclame eruit ziet.
De out-of-home-campagne voor GTA VI loopt gefaseerd en duurt enkele weken. De buitenreclame duurt bijvoorbeeld tot en met 29 november. De 'overname' van winkelcentrum Westfield Mall of the Netherlands start 16 november en loopt twee weken. Rockstars boodschap is vooral dat GTA VI nu te koop is (als pre-order) en vanaf 19 november te spelen is.
Steeds meer merken willen een graantje meepikken van de hype rondom GTA VI. Zo belooft MediaMarkt totaal 105 uur aan fysieke merkactivatie verdeeld over vijf winkels, met samenwerkingen met Red Bull, Fletcher Hotels, Logitech, Philips, Samsung en PlayStation. HR-platform Remote meldt via een persbericht dat Nederlandse werknemers voor 19 november - de releasedag van de game - 21 procent meer verlof hebben geboekt dan op dezelfde donderdag vorig jaar.
Het McDonald's-filiaal in Winschoten hoopt nieuwe medewerkers te werven met een reclame in GTA VI-stijl, Veronica deelt vijf keer 300 euro uit zodat men vrij kan nemen om de 19de te gamen en PostNL gaat samen met creators op pad om GTA VI met een goodiebag te bezorgen bij gelukkige winnaars. PC-accessoiremaker Logitech richt zich niet op het publiek maar op eigen medewerkers: al het personel krijgt de 19de vrij om lekker thuis te kunnen gamen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu