Polestar heeft de afgelopen maanden een addressable tv-campagne op de kanalen van Ad Alliance laten draaien. Met zes lokale creaties én een generieke variant, richtte de campagne zich op huishoudens met een bovenmodaal inkomen in specifieke regio’s. Onderzoek laat zien dat de regionale creaties zorgen voor significant meer bekendheid van de lokale proefritlocaties. Daarnaast is er een grotere intentie (29 procent meer) om een proefrit te boeken vergeleken met de generieke variant.
De campagne is gerealiseerd in samenwerking met dentsu, het mediabureau van Polestar. Om de bekendheid van proefritlocaties te vergroten, koos Polestar voor een strategie met targeting op inkomensniveau en op regio.
Waar de generieke commercial zorgde voor brede zichtbaarheid, trokken de regionale varianten mensen ook een stap verder de funnel in. Deze regionale varianten hadden elk expliciete vermeldingen van de proefritlocatie in een specifieke stad, bijvoorbeeld: 'Nu ook in Beverwijk'. Dit zorgde aantoonbaar voor meer locatiebekendheid én voor meer concrete proefritintentie onder bovengemiddelde inkomenshuishoudens:
Bereik en intentie
Er zijn ruim 551.000 huishoudens met een bovenmodaal inkomen bereikt, er is 51 procent meer kennis van de proefritlocatie in de regio ten opzichte van de generieke uiting en 29 procent meer interesse om een proefrit te boeken ten opzichte van de generieke uiting.
Stephan Dekker, head of marketing bij Polestar Netherlands: 'Het afgelopen jaar stond bij Polestar in het teken van groei, ook van ons dealernetwerk. Hierdoor hebben we in nog meer steden een showroom gerealiseerd en daarmee onze landelijke dekking vergroot. Regionale bekendheid voor deze nieuwe showrooms is essentieel. Door de inzet van addressable tv hebben we deze nieuwe locaties ook regionaal succesvol onder de aandacht kunnen brengen.'
Innovatie
'De campagne van Polestar laat zien waarin addressable tv het verschil maakt', zegt Esther van Luijk, manager strategic partnerships & innovation bij Ad Alliance. 'Adverteerders krijgen de vertrouwde brandsafe omgeving en het bereik van tv en kunnen op regionaal en huishoudniveau ongekende impact maken. De juiste boodschap, op het juiste moment, voor de juiste doelgroep.'
Ad Alliance introduceerde addressable tv een jaar geleden in de markt. 'Als ik naar deze campagne en de resultaten kijk kan ik alleen maar stellen: hier is deze innovatie voor bedoeld.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu