De out-of-homemarkt sluit de eerste helft van 2026 af met een groei van 20 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De omzet kwam uit op 171 miljoen euro, waarvan 60 procent naar digitale buitenreclame ging. Uitschieters van +35 procent zijn er voor programmatic en retailmedia.
Het tweede kwartaal was de groei wel minder hard dan het eerste kwartaal: 16 procent tegen 27 procent. Binnen digitaal wordt 28 procent van de omzet via programmatic gerealiseerd en 20 procent door retailmedia. Dit segment betreft schermen in de pui en bij de ingang van winkels, waarvan er inmiddels ruim 7.500 worden meegeteld in de omzetberekeningen.
Nieuwe netwerken zoals Hema en Kruidvat zorgen voor een groei van het aantal schermen en omzet.
Ook stijging 'traditioneel'
De omzet van 'traditioneel' nam in de eerste helft van 2026 toe met 9 procent en kwam uit op 68 miljoen euro. De gestegen omzet werd gerealiseerd met nagenoeg hetzelfde aantal vlakken als in dezelfde peridode vorig jaar. Dat betekent dat de gemiddelde omzet per vlak is toegenomen.
Het aantal digitale vlakken nam 9 procent toe ten opzichte van de eerste helft van 2025. Deze ontwikkeling sluit aan bij investeringen die de OOH-exploitanten doen om de bredere trend in de markt te bedienen, waarin flexibiliteit, impact en datagedreven inzet steeds belangrijker worden.
'De kracht van OOH ligt in de combinatie van massaal bereik, zichtbaarheid en impact op specifieke locaties', zegt Sita Bakker, directeur Outreach. 'Deze halfjaarcijfers laten zien dat buitenreclame zich heeft ontwikkeld tot een veelzijdig medium binnen de mediamix.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu