Een verruiming van het reclamebeleid bij de Ster zou de publieke omroep jaarlijks tussen de 14 en 24 miljoen euro extra kunnen opleveren. Wel gaat de verruiming ten koste van andere Nederlandse partijen. Dat blijkt uit een analyste van SEO Economisch Onderzoek en het Instituut voor Informatierecht (IViR) in opdracht van het ministerie van OCW.
Extra inkomsten NPO
Oud-minister Eppo Bruins van OCW liet vorig jaar weten de reclamemogelijkheden van Ster mogelijk te verruimen na een extra bezuiniging van 50 miljoen op de publieke omroep bovenop de eerder afgesproken 107 miljoen. De NPO kreeg in december vorig jaar de opdracht 50 miljoen extra op te halen uit Ster-inkomsten. Bruins liet zelf ook een impactanalyse maken, waarvan de resultaten nu naar buiten komen.
SEO berekende dat de extra inkomsten vooral komen uit het toestaan van meer lineaire zendtijd, en het ruimer aanbieden van pre-rolls en banners. Voor lineaire televisie zou de omzet kunnen stijgen met 5 à 6 miljoen euro, voor online video met 6 tot 12 miljoen euro. Voor online audio met 2 tot 4 miljoen euro.
Ten koste van andere Nederlandse marktpartijen
De groei gaat volgens de analyse wel vooral ten koste van andere Nederlandse spelers, zoals DPG Media en Talpa Network. De verruiming leidt tot een verschuiving van budgetten binnen de Nederlandse markt, concluderen de onderzoekers. Voor de inkomsten van de grote internationale techpartijen zou het daarentegen nauwelijks gevolgen hebben.
'Binnen het lineaire domein concurreert de Ster met andere Nederlandse aanbieders van advertentieruimte. Dit geldt overwegend ook binnen het onlinedomein. [..] Daardoor zal naar verwachting een flink deel van de omzetgroei van de Ster in de beleidsscenario’s ten koste gaan van andere Nederlandse aanbieders van advertentieruimte. Dit geldt zowel binnen het off- als onlinesegment.’
Na verkiezingen
Demissionair minister Gouke Moes (OCW) heeft laten weten de Tweede Kamer pas na het verkiezingsreces te zullen informeren over verdere stappen in de besluitvorming over de financiering van de publieke omroep en de rol van reclame daarbij. Hij stuurde vrijdag een Kamerbrief.
Talpa Network
Talpa Network liet eerder Station 10 onderzoek doen naar de verruiming van de reclamemogelijkheden van Ster. De onderzoekers concluderen daarin dat extra reclamemogelijkheden voor Ster 'desastreus zullen zijn voor bestaande mediabedrijven die grotendeels afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten'.
NDP Media
Ook NDP Media schakelde een onderzoeksbureau (Decisio) in voor een doorrekening. De conclusies van SEO sluiten aan bij het rapport van Decisio, meldt de organisatie. Herman Wolswinkel, directeur van NDP Nieuwsmedia, reageert: 'Het onderzoek toont aan dat extra reclame-inkomsten bij de publieke omroep vooral afkomstig zullen zijn van private partijen. Een bezuiniging bij de publieke omroep compenseren met de advertentie-inkomsten van private nieuwsmedia is niet acceptabel. Dat gaat direct ten koste van journalistieke banen bij private nieuwsmedia. Het is goed dat er meer tijd wordt genomen om een zorgvuldige afweging te maken die het pluriforme journalistieke landschap overeind houdt.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu