Een verruiming van de online advertentiemogelijkheden voor Ster, zoals voorgesteld in Den Haag, dreigt de markt ernstig te verstoren. Dat blijkt uit onderzoek van Station10 in opdracht van Talpa Network. De onderzoekers concluderen dat extra reclamemogelijkheden voor Ster 'desastreus zullen zijn voor bestaande mediabedrijven die grotendeels afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten'.
Als Ster 50 miljoen omzet pakt uit online-video, dan verliezen andere broadcasters als Talpa Network tot 88 procent van hun online inkomsten, is een van de conclusies uit het onderzoek.
Als de plannen doorgaan, worden niet alleen broadcasters geraakt, ook publishers zien hun omzet dalen met gemiddeld 36 procent. Bij verruiming van de online-advertentiemogelijkheden voor Ster gaan de commerciële partijen de steeds hogere kosten van het publieke bestel betalen - met bezuinigingen als resultaat.
Verstoring concurrentie
Talpa Network reageerde al eerder op het pleidooi van de Ster voor aanpassing van de wet, zodat ook weer commerciële adverteerders online kunnen worden toegelaten. 'Een verruiming van de Ster-activiteiten verstoort ernstig de concurrentie', meldde Talpa Network in april op Adformatie.
Nu heeft het mediabedrijf Station 10 een onderzoek laten doen. Ceo Joost Brakel bood het rapport vandaag aan het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap (OCW) aan, met het verzoek om de inzichten mee te nemen in de besluitvorming richting de Tweede Kamer.
'De publieke omroep wordt al met bijna een miljard euro belastinggeld gefinancierd. Als Ster straks ook online mag concurreren, raken commerciële partijen nóg verder op achterstand', zegt Brakel. 'En minder inkomsten betekent ook minder investeringen in Nederlandse content, journalistiek én innovatie.'
Steun NDP Media, impactanalyse OCW
Talpa Network wordt gesteund door NDP Nieuwsmedia, dat vreest dat verruiming van NPO-reclame 17 tot 27 euro miljoen en veel banen kost. De verruiming gaat voor 50 tot 80 procent ten koste van omzetten bij private nieuwsmedia.
Ook NDP Media schakelde een onderzoeksbureau (Decisio) in voor een doorrekening.
Demissionair minister Eppo Bruins van OCW wil de reclamemogelijkheden van Ster mogelijk verruimen na een extra bezuiniging van 50 miljoen op de publieke omroep bovenop de eerder afgesproken 107 miljoen. De NPO kreeg in december vorig jaar de opdracht 50 miljoen extra op te halen uit Ster-inkomsten. Bruins laat zelf ook een impactanalyse maken.
'Bepalend voor toekomst commerciële spelers'
Brakel zegt dat het debat vooral gevoerd wordt vanuit het perspectief van de publieke omroep. 'Maar dit Kamerbesluit is ook bepalend voor de toekomst van commerciële spelers zoals wij en voor de sector als geheel. We vinden het daarom cruciaal dat alle perspectieven worden meegenomen. De impactanalyse van OCW, het onderzoek van NDP én onze eigen analyse bieden samen een volledig beeld waarmee de Kamer een goed afgewogen besluit kan nemen.'
Ster-directeur Frank Volmer laat Adformatie weten de besluitvorming in Den Haag 'rustig af te wachten'. 'OCW laat zelf ook onderzoek doen en dat is wél onafhankelijk.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu