Opnieuw sluit een uitgeverij een samenwerking met Opt Out Advertising, een Nederlandse aanbieder van privacyvriendelijke advertentie-oplossingen gericht op websitebezoekers die geen toestemming geven voor cookies. Hearst Nederland heeft de techniek van Opt Out Advertising inmiddels in zijn systemen verwerkt, en ondersteunt daarom per direct advertentie-inkoop via deze methode.
Het verkoopargument van Opt Out Advertising is dat zijn techniek geen persoonsgegevens verzamelt en ook geen trackingcookies gebruikt, en toch relevante reclames kan voorschotelen aan websitebezoekers. Uitgevers hebben daar wel oren naar, want het is traditioneel lastig om geld te verdienen aan 'no-consent-bezoekers'. Van oudsher zijn reclames voor deze doelgroep namelijk erg algemeen, waardoor ze weinig kliks en conversie opleveren.
Naast het financiële vraagstuk spelen ook strengere privacywetgeving en de wens van de consument voor minder tracking mee in keuzes van uitgevers om privacyvriendelijkere advertentiemethoden aan te bieden aan adverteerders. Zo ook bij Hearst Nederland, uitgever van onder meer Quest, Jan, Quote en Cosmopolitan.
Tugba Metin, sales director bij Hearst Nederland, zegt: 'Bij Hearst geloven we sterk in duurzame en toekomstbestendige mediaoplossingen. De samenwerking met Opt Out Advertising past perfect binnen onze strategie om adverteerders effectieve online advertentiemogelijkheid te bieden. We zijn blij dat we door middel van deze oplossing onze partners nog beter kunnen bedienen'.
DPG Media sloot in 2024 al een samenwerking met Opt Out Advertising. Het advertentiebedrijf startte in 2023 met partijen als het Nederlands Dagblad en de Regionale Publieke Omroepen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu