Zolang duurzaamheid wordt gemonopoliseerd in een linkse hobby, zal het nooit tot wasdom komen. Maar dat ophokken van duurzaamheid is ook helemaal niet nodig. Alle politieke richtingen kunnen op hun eigen, passende wijze aan de slag met deze evident maatschappelijke trend.
Nederlandse NGO’s als Utz Certified zijn marktleider in het verduurzamen van productieketens in derdewereldlanden. Wetenschappelijk onderzoek naar de effectiviteit daarvan toont aan dat er geen snel resultaat te behalen is. Het duurt soms wel vijf tot zeven jaar voordat boerenorganisaties zonder externe steun een duurzaam sterke marktpositie hebben bereikt. Hier een interview met de onderzoekster, Verena Bitzer. “De voordelen voor boeren zijn onzeker.”
De meeste consumenten hebben weinig met duurzaamheid en kopen ook geen duurzame producten. Hoe deze groep toch daartoe te verleiden is, onderzochten twee Nyenrode studenten in opdracht van marketingadviesbureau Business Openers. Hier hun samenvatting van de scriptie die ze erover schreven.
Ons voedsel is veiliger en meer duurzaam dan ooit. En toch groeit het wantrouwen. Ik pleit voor een verschuiving van normen naar waarden. Onze overheid garandeert ons met al haar regels en wetten en de strenge controle daarop dat 100% van ons voedsel veilig en duurzaam is. Desondanks maakt een ruime meerderheid zich zorgen.
Rechts populistisch schreeuwen voor duurzaamheid, kan dat? Oordeel zelf. Ik vroeg mij af of het een wet van meden en perzen is dat 'duurzaamheid' is opgehokt in linkse hobby's. Daarom kocht ik het boekje 'De woorden van Wilders & hoe ze werken' van Jan Kuitenbrouwer om te leren hoe ik in het taalgebruik van Geert Wilders pro-duurzaamheid zou kunnen pleiten.
Synchroniciteit ontstaat als een persoon tussen twee gebeurtenissen die geen causaal verband met elkaar hebben een voor hem zinvolle relatie ontdekt. Een medewerker die de relatie die hij heeft met 'zijn' organisatie als zinvol herkent, is het ultieme doel van Internal Branding.
Het kenniswerken verdwijnt nu al uit Het Westen richting de zogeheten 'opkomende landen'. Daarom is nu nodig dat we ons op innovatie richten vóórbij de kenniseconomie.
Van alle Nederlanders wil 90% dat Nederland verduurzaamt. Van alle innovaties in de supermarkt speelt maar 2,5% in op de trend van duurzaamheid (people & planet). Duurzame producten worden voor 75% gekocht door maar een beperkte doelgroep consumenten. Conclusie: veel kansen om op de megatrend van duurzaamheid in te haken blijven nog liggen. Richt je op mensen die nu nog niet duurzaam kopen, in plaats van op het ‘voller’ maken van de huidige kopersgroep.
Fenomeen: bedrijfjes voor bepaalde tijd. In kroeg ontstaat goed idee. Iemand maakt een site, de ander regelt productie in Het Verre Oosten, de derde scoort wat free publicity en klaar is het bedrijfje, ‘zo lang de voorraad strekt’.
Uit diepgaand onderzoek door Motivaction blijkt dat streekproducten relevant kunnen zijn voor twee sterk verschillende doelgroepen. Wat mij betreft betekent dat dat je met je streekproduct een heldere keuze maken moet. Gokken op beide groepen ‘mentality styles’ lijkt me gedoemd te mislukken.
Wie gaat er nu gratis voor niks een product van een bedrijf in zijn vriendenkring pushen? Dat doet toch niemand!? Buzzer.nl heeft evenwel duizenden mensen zo ver gekregen dat ze regelmatig hun vriendenkring omniet lastig vallen met commerciële boodschappen.
Oordeel zelf: lijkt het logo van Sourcy bronwater 90 graden gedraaid niet opvallend veel op het Sanskriet Ohm-teken? Opzet van Vrumona, of een geintje van de ontwerper? Toeval bestaat niet.
Crisis? In de nieuwste radiocommercial zeggen ze het zelf: "it is time for rob a bank".
Consumenten accepteren niet snel iets nieuws. Kun je dus iets lenen dat mensen al kennen uit een andere categorie, dan heeft dat gegarandeerd een hogere slagingskans. 'Beter goed gejat dan slecht bedacht.'
Socialstische Partij wint de Gouden Loekie 2008 met een spotje waarin ze protesteren tegen de rationalsiaties in de thuiszorg.