Voedselketens moeten korter. Een-op-een communicatie tussen de consument en de producent brengt het verhaal en de identiteit van het voedsel terug.
MVO komt in jouw organisatie pas van de grond als het op de korte termijn meer klanten gaat opleveren.
Britse milieuorganisaties beschuldigen Innocent Drinks van leugens. Innocent zou hun smoothies minder milieuvriendelijk transporteren dan ze beweren.
'Wat de boer niet kent, dat vreet hij niet.' Deze boerenwijsheid geldt steeds minder ook voor consumenten.
Danone ontdekt een voedingssupplement dat wetenschappelijk bewezen werkt tegen Alzheimer.
Komkommertijd. Dat dachten ze een paar maanden geleden ook op de redactie van "Donald Duck Weekblad".
Zappers die midden in een film vallen, zappen vaak maar weer door als ze er achter komen dat ze de draad van de film niet meer kunnen oppakken. Zonde. Zonde voor de kijker en de zender.
Je kent het wel: laat thuis, niets gekookt en de supermarkten al dicht. Weer pizza's laten komen?
Belangengroeperingen gaan steeds verder in het zwartmaken van producenten.
Marketeers weten het al lang: gebakken lucht bestaat. Naast een objectieve werkelijkheid, bestaat ook zoiets als perceptie. En wat marketeers ook weten is dat de subjectieve beleving van de werkelijkheid geldelijke waarde vertegenwoordigt.
Unilever wordt door een voormalig personeelslid juridisch aangepakt omdat reclame maken vóór het ontbreken van kunstmatige geur- en smaakstoffen (de zgn. E-nummers) misleidend zou zijn.
Duurzaamheid is geen trend. Een trend komt en gaat. Duurzaamheid is hier om nooit meer weg te gaan. Wat wel verandert is de tijdgeest. En die zie je momenteel kantelen.
Achmea handelt een paar dagen na de hagel in drie dagen 1500 schadegevallen af, in het Gelredome stadion dat onder de rook ligt van het hoofdkantoor van OHRA dat eigenlijk deze actie had moeten doen. Tenminste als je kijkt naar hun merkpositionering.