Alexander Jansen, voormalig communications lead van TikTok Benelux, en Thomas Cordes, oud-directeur van Clarity Benelux, starten samen Moonraker. Het in Amsterdam gevestigde bureau positioneert zich als AI-first corporate communicatiebureau.
Hoe komen jullie aan de naam Moonraker?
Thomas Cordes: 'De naam Moonraker verwijst naar het hoogste zeil van een schip. Het stijgt boven de turbulentie uit, vangt de schoonste wind en geeft de koers aan. Die metafoor past bij hoe we werken. We beginnen altijd met één overkoepelende strategie die richting geeft.'
Alexander Jansen: 'Dat strategische narratief vertalen we vervolgens naar de verschillende kanalen en specialisaties, zoals PR, public affairs en marketing, in plaats van ze los van elkaar te laten opereren. De teams treden met één consistent verhaal naar buiten.'
Jullie zeggen dat 70 procent van het werk met AI wordt gedaan. Waar gaat het dan om?
Alexander Jansen: 'We zetten AI in op de plekken waar communicatie vandaag tijd verliest. Dat zijn de repetitieve, tijdrovende taken, zoals signalering, prioritering, structureren en eerste versies van rapportages en drafting. Belangrijk is dat AI geen oordeel of strategische beslissing overneemt. De kern van ons werk blijft menselijke expertise: strategische keuzes, stakeholdercommunicatie, issue management en analyses.'
Kunnen jullie een voorbeeld geven van een project waarbij dat gebeurde?
Thomas Cordes: 'Bij een onderzoek voor een klant in Roemenië verzamelde AI de data en voerde eerste analyses uit, terwijl onze experts de interpretatie en conclusies verzorgden. Dankzij ons snelle schakelen en de diepgaande marktanalyse kon de opdrachtgever versneld beslissen waar de biogascentrale gebouwd moest worden en aan welke voorwaarden voldaan moest worden.'
Jullie gebruiken het AI-platform Entual. Wie heeft dat ontwikkeld?
Thomas Cordes: 'Entual is ontwikkeld door Alexander als founder, in samenwerking met een freelance engineering- en designteam. Het platform ontstond uit een inefficiënte samenwerking met bureaus bij TikTok, waardoor experimenten met AI uiteindelijk leidden tot een eigen oplossing. Centraal in het systeem staan de agents: gespecialiseerde modules die samenwerken en zijn ontwikkeld op basis van klantvraag en jarenlange ervaring.'
Wat kunnen die 'agents' precies?
Alexander Jansen: 'De agents versnellen en ondersteunen het werk. Ze halen eerst feiten op uit betrouwbare bronnen, die daarna pas worden gegenereerd. Het is een gecontroleerd systeem zonder hallucinaties. Maar de menselijke expertise blijft cruciaal om resultaten te interpreteren en strategische keuzes te maken.'
Moonraker positioneert zich als combinatie van techbedrijf en consultancy. Hoe zit dat?
Alexander Jansen: 'We hebben twee onderdelen. Het eerste is het softwareplatform Entual, waarvoor klanten een abonnement afsluiten. Er zijn verschillende pakketten, van kleiner tot uitgebreid. Klanten betalen daarvoor een vast bedrag per jaar. Omdat het een digitaal product is, blijven de kosten relatief laag en is het rendement hoog.'
'En het tweede onderdeel?'
Thomas Cordes: 'Dat is Moonraker als adviesbureau. Daarbij gebruiken we Entual als slimme technologie achter de schermen om analyses en inzichten te leveren. Een deel van wat klanten ons betalen, investeren we weer in de verdere ontwikkeling van die technologie.'
Jullie werken met investeerders en overname- en fusiedeskundigen. Wat is hun rol?
Thomas Cordes: 'Onze investeerders komen uit het buitenland en zien Nederland als een goede uitvalsbasis voor groei in Europa. Samen kijken we welke bedrijven interessant kunnen zijn om over te nemen of om mee samen te werken. Ook helpen zij bij het onderzoeken van zulke deals en bij het inrichten van de organisatie zodat die kan doorgroeien. Als het model in Nederland goed werkt, willen we het daarna stap voor stap uitbreiden naar andere Europese landen.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu