Pathé heeft Ace geselecteerd als bureau voor zijn brand-, pr- en socialactiviteiten. Met de samenwerking wil de bioscoopketen ‘de magie van het grote scherm’ vertalen naar de huidige tijdsgeest en werken aan een sterkere lovebrand-positie.
Aan de keuze ging een pitchtraject vooraf. De initiële vraag van Pathé richtte zich op pr- en socialondersteuning, waarvoor bureaus werden uitgenodigd om mee te denken over zowel creatieve campagnes als crisiscommunicatie. ‘Al snel werd duidelijk dat Pathé behoefte had aan een meer geïntegreerde aanpak, waarin PR, social en merkstrategie nauw met elkaar verbonden zijn,’ laat een woordvoerder van Ace weten.
Geïntegreerde aanpak
Die geïntegreerde aanpak gaf de doorslag. Ace neemt de regie over crisis-, corporate- en brand-pr, terwijl het bureau ook verantwoordelijk is voor social-first content en ondersteuning op merkstrategie. Het doel is om Pathé niet alleen als bioscoop, maar als bredere entertainmentbeleving te positioneren - voor, tijdens en na het filmbezoek.
Volgens Imke van Schaaijk, manager brand, pr & communications bij Pathé, sluit Ace goed aan bij de ambities van het merk. ‘Tijdens het pitchproces liet Ace zien dat ze onze visie en het DNA van Pathé begrijpen. Hun frisse ideeën en geïntegreerde aanpak waren doorslaggevend.’
Welke bureaus (naast Ace) aan de pitch deelnamen, is niet bekend. Pathé werkt verder samen met onder meer MediaReverse, Talon, IWB Agency en DS Lab.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu