Niet deelnemen aan een gymles uit schaamte over lichaamshaar of een verjaardagsfeestje afzeggen omdat shampoo of douchegel ontbreken: verzorgingsarmoede heeft niet alleen praktische gevolgen, maar raakt ook het welzijn en sociale leven.
Met een geïntegreerde campagne vragen Kruidvat en Stichting Armoedefonds aandacht voor verzorgingsarmoede en bieden concrete hulp met de inzet van creators. Waar die normaal gesproken een PR-pakket ontvangen en deze unboxen voor hun volgers, hebben Kruidvat en het Armoedefonds dat omgedraaid.
In de campagne ontvangen onder anderen Anna Nooshin, Roy Donders en Patty Brard een doos in de vorm van een badkamerkastje en worden gevraagd die te vullen met essentiële verzorgingsproducten. Stichting Armoedefonds verspreidt de producten vervolgens onder mensen die deze nodig hebben.
Van unboxing naar 'inboxing'
Kruidvat zet zich sinds 2023 samen met Stichting Armoedefonds in tegen verzorgingsarmoede. Sinds 2024 vormt het onderwerp ook de basis voor publiekscampagnes en een jaarlijks onderzoek.
Volgens Kruidvat heeft bijna een op de vijf Nederlanders te maken met verzorgingsarmoede, circa 3,2 miljoen mensen. Het gaat daarbij om mensen die door geldgebrek soms of vaak geen dagelijkse verzorgingsproducten kunnen kopen.
Brenda Smith, cmo van Kruidvat: 'Verzorgingsarmoede gaat niet alleen over het missen van dagelijkse verzorgingsproducten, maar kan ook invloed hebben op hoe mensen zich voelen en meedoen in de maatschappij.'
De creators besteden vanuit hun eigen ervaring aandacht aan het onderwerp via onder meer TikTok en Instagram. Kruidvat noemt de omkering van unboxing naar 'inboxing' een manier om bewustwording te combineren met concrete hulp.
Ook producten en punten gedoneerd
De actie maakt deel uit van een bredere campagne tegen verzorgingsarmoede. Vanaf 5 oktober start Kruidvat een 1+1+1-actie in de winkels en online. Klanten kopen één verzorgingsproduct en krijgen een tweede gratis. Kruidvat en zijn partners doneren daarnaast een derde product aan Stichting Armoedefonds.
Klanten kunnen ook Kruidvat Club-punten doneren aan de stichting. Kruidvat verdubbelt vervolgens de waarde daarvan.
De drogisterijketen heeft naar eigen zeggen inmiddels ruim 180.000 Health & Beauty-kaarten ter waarde van 25 euro gedoneerd en daarnaast miljoenen verzorgingsproducten beschikbaar gesteld.
De campagne is zichtbaar op televisie en radio, via creators, social media, paid media, eigen kanalen en in de winkels.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu