Vanaf maandag gaat de nieuwe zomercampagne van retailer Kruidvat live. In plaats van producten staan in deze campagne vakantiemomenten centraal. Zo wordt de zomer niet gezien als één vakantieperiode, maar als een seizoen aan verschillende momenten: van festivals en strandvakanties tot terrasavonden en citytrips.
De verschuiving naar momenten in plaats van producten moet inspelen op hoe consumenten zich voorbereiden op de zomer. Gezinnen plannen hun vakantie meestal vooruit, terwijl jongeren last-minute aankopen doen, aldus Kruidvat. Om beide doelgroepen te bereiken combineert de retailer televisiecommercials met online content via social media, YouTube-formats en creators.
Onder de noemer Megan en Melle redden de zomer rijden twee bevriende creators in een volgeladen golfkar langs vakantiegangers om vergeten essentials uit te delen. Daarnaast volgen kijkers via de 'Zomer van...'-formats persoonlijke content van creators rondom vakantie-hacks en festivaltips. 'We sluiten beter aan bij hoe verschillende doelgroepen de zomer beleven', aldus Brenda Smith, cmo van Kruidvat. 'Door content en kanalen hier slim op af te stemmen, blijven we de hele zomer relevant op momenten die ertoe doen.'
De campagne is vanaf maandag 22 juni te zien op televisie, social media, abri's, online, in de folder en in de winkels van Kruidvat.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu