De Reclame Code Commissie (RCC) heeft Tata Steel op de vingers getikt vanwege reclames waarin het bedrijf zijn ambities voor groen staal presenteert. Volgens de commissie heeft Tata Steel onvoldoende aangetoond dat het zijn duurzaamheidsambities kan waarmaken. De uitspraak is ook relevant voor de manier waarop bedrijven over toekomstige verduurzaming communiceren.
Tata Steel stelde in zijn reclame-uitingen onder meer dat het de CO2-uitstoot in 2030 met 40 procent verlaagt, in 2045 CO2-neutraal is en groen staal gaat produceren met behulp van groene waterstof.
Stichting Gezondheid op 1 en Stichting Urgenda dienden bij de RCC een klacht in over vier claims. Volgens de commissie zijn de uitingen in strijd met de Code voor Duurzaamheidsreclame. Daarin staat onder meer dat reclame over duurzaamheidsambities geen te rooskleurig beeld mag schetsen van behaalde en nog te behalen duurzaamheidsresultaten.
Ook ambities moeten worden onderbouwd
Daarmee raakt de uitspraak aan een breder vraagstuk in duurzaamheidscommunicatie. Bedrijven mogen ambities communiceren, maar moeten volgens de reclamecode kunnen aantonen dat er een redelijke kans bestaat dat die worden gerealiseerd. Een toekomstige ambitie kan dus niet zonder voldoende onderbouwing als verwachte prestatie worden gepresenteerd.
De RCC beveelt Tata Steel aan niet langer op deze manier reclame te maken. Tata Steel kan nog tegen de beslissing in beroep. Uitspraken van de RCC zijn bovendien niet bindend.
Een woordvoerder van Tata Steel noemt de uitspraak 'duidelijk' en zegt dat het bedrijf die 'serieus' neemt. 'Wij bestuderen de motivering zorgvuldig en beraden ons op te nemen vervolgstappen.'
Eerder oordeel
Het is niet de eerste keer dat de RCC een duurzaamheidsclaim van Tata Steel afwijst. In 2023 oordeelde de commissie dat het bedrijf onvoldoende bewijs had geleverd voor de claim dat het sinds 2019 zijn PAK-uitstoot met 50 procent had verminderd.
Die zaak maakte ook duidelijk dat duurzaamheidscommunicatie op een bedrijfswebsite als reclame kan worden beschouwd. De RCC oordeelde dat informatie op de website van Tata Steel over verduurzaming een aanprijzend karakter had, omdat deze bijdroeg aan een positief beeld van het bedrijf. Dat Tata Steel niet rechtstreeks staal aan consumenten verkoopt, deed daar niet aan af.
De huidige uitspraak verbreedt daarmee de discussie: niet alleen claims over reeds behaalde milieuprestaties moeten aantoonbaar kloppen, ook concrete claims over toekomstige verduurzaming moeten voldoende kunnen worden onderbouwd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu