'Wij eisen de nacht op' krijgt structureel ruimte op het landelijke netwerk van digitale schermen van Global. De samenwerking maakt deel uit van Project 7, het maatschappelijke impactprogramma van het out-of-homemediabedrijf. Daarmee krijgt de campagne voor vrouwveiligheid een vaste plek in de openbare ruimte.
'Wij eisen de nacht op' ontstond in augustus 2025, nadat de moord op de 17-jarige Lisa uit Abcoude een brede maatschappelijke discussie over de veiligheid van vrouwen op gang had gebracht. Initiatiefnemer Danique de Jong begon met een oproep om de boodschap 'Wij eisen de nacht op, laat vrouwen veilig thuiskomen' via billboards en digitale schermen door Nederland te verspreiden.
De actie groeide in enkele dagen uit tot een landelijke beweging. Met de samenwerking met Global wil het initiatief de aandacht voor vrouwveiligheid vasthouden, ook op momenten waarop het onderwerp minder nadrukkelijk in het nieuws aanwezig is.
Media-aandacht neemt weer af
Een media-analyse die PR-bureau HvdM voor Wij eisen de nacht op uitvoerde, laat zien dat de aandacht voor vrouwveiligheid in de tweede helft van 2025 sterk toenam. Van 1 januari tot en met 31 juli van dat jaar verschenen 1.027 publicaties over het onderwerp. Van 1 augustus tot en met 31 december waren dat er 10.420.
In de eerste zeven maanden van 2026 werden 2.099 publicaties geteld. Daarmee ligt de media-aandacht volgens de analyse nog boven het niveau van voor de start van de beweging, maar onder de piek van de tweede helft van 2025.
Danique de Jong, initiatiefnemer en gedragsstrateeg: 'Het publieke debat schiet van incident naar incident. Na elk schokkend bericht klinkt de roep om verandering, maar de aandacht verdampt net zo snel weer.' Volgens De Jong vraagt duurzame verandering juist om een boodschap die zichtbaar blijft wanneer er geen nieuwsincident is.
Vrouwveiligheid binnen Project 7
Binnen Project 7 stelt Global jaarlijks tien procent van zijn digitale advertentieruimte beschikbaar voor maatschappelijk relevante boodschappen. Het programma richt zich op drie thema's: mentale gezondheid en welbevinden, sociale cohesie, en veiligheid en leefbaarheid. Wij eisen de nacht op valt onder het laatste thema.
De campagne wordt vanaf augustus structureel vertoond op het landelijke netwerk van digitale schermen van Global. Mariëlle Besselink, social impact manager bij Global: 'Onze objecten staan midden in de samenleving en maken onderdeel uit van de openbare ruimte. Juist daarom voelen we de verantwoordelijkheid om bij te dragen aan een omgeving waarin iedereen zich veilig voelt.'
Volgens Besselink past 'Wij eisen de nacht op' binnen de maatschappelijke onderwerpen waarvoor Global met Project 7 ruimte wil maken. De samenwerking geeft de beweging daarmee een terugkerend platform in de openbare ruimte.
Voor 'Wij eisen de nacht op' betekent dat een overgang van een campagne die sterk leunde op het momentum rond het onderwerp naar structurele zichtbaarheid. De Jong: 'Vorig jaar lieten we zien wat aandacht kan doen. Met Global kunnen we die aandacht nu een vaste plek geven in het dagelijks leven van mensen, voor duurzame verandering, voorbij individuele incidenten.'
Ook advertentieruimte Seedtag en Talpa
Naast Global doneren ook Seedtag en Talpa advertentieruimte aan 'Wij eisen de nacht op'. De beweging zoekt daarnaast een nieuwe partner voor de verspreiding van posters, stickers en eventuele andere merchandise.
Ook worden locaties gezocht waar het drukwerk kan worden opgehaald. Organisaties die als ophaallocatie willen fungeren, kunnen zich via de website van 'Wij eisen de nacht' op aanmelden.
'Wij eisen de nacht op' behoorde samen met Hema en D66 tot de drie finalisten voor San Adverteerder van het Jaar 2025. Hema won uiteindelijk de titel.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu