Geen productshot, geen headline en zelfs de bekende kleuren van McDonald's ontbreken. In de nieuwe outdoorcampagne denkt de fastfoodketen genoeg te hebben aan de contouren van zijn eigen producten.
Op de vier uitingen zijn Franse Frietjes, een Happy Meal, McFlurry en Chicken McNuggets uitsluitend als schaduw te zien. De beelden spelen zich af op zonnige, alledaagse plekken als het strand, de straat en een sportveld. Alleen het McDonald's-logo rechtsonder verraadt expliciet van welk merk de campagne afkomstig is.
'Een beetje gek'
Daarmee speelt McDonald's met de vraag hoe weinig van een product je hoeft te laten zien voordat consumenten het nog steeds herkennen. 'Je moet een beetje gek zijn om je product niet te laten zien', zegt marketingbaas Els Dijkhuizen. 'Maar als een schaduw al genoeg is om het product te herkennen, weet je dat het echt iconisch is.'
De campagne is ontwikkeld door TBWA\Neboko en is te zien op digitale outdoorschermen door heel Nederland.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu