De samenwerking tussen ASN Bank en Alfred is na anderhalf jaar beëindigd. Dat bevestigen zowel de bank als het bureau aan Adformatie. Volgens ASN Bank is het besluit 'in goed overleg' genomen.
ASN Bank en Alfred gingen eind 2024 met elkaar in zee, nadat een bureaupitch was uitgeschreven na de fusie van ASN Bank, SNS Bank en RegioBank onder de naam ASN Bank. Alfred volgde destijds Selmore op als lead agency en was verantwoordelijk voor de creatieve vertaling van de nieuwe merkstrategie, de introductiecampagne en het werkgeversmerk van ASN Bank.
Nieuwe campagne
Deze week lanceerde ASN Bank de merkcampagne 'Samen maken we de toekomst'. Opvallend is dat de campagne niet werd ontwikkeld door een reclamebureau, maar door 'een collectief van onafhankelijke specialisten', onder leiding van creatief directeur Emilio de Haan.
Volgens ASN Bank sluit de werkwijze van Alfred minder goed aan bij de volgende fase van het merk. 'Daarom hebben we gekozen om de creatieve en strategische werkzaamheden anders in te richten, via een creatief model met een collectief van onafhankelijke creatieve en strategische specialisten', aldus een woordvoerder.
'ASN Bank keek anders naar de invulling van de samenwerking dan wij'
Yvette Belt (Alfred)
Yvette Belt, directeur van Alfred, bevestigt dat de samenwerking is beëindigd. 'Wij hebben in totaal 8,5 jaar voor de Volksbank gewerkt: de eerste zeven jaar voor SNS en de afgelopen anderhalf jaar voor ASN Bank. ASN Bank keek anders naar de invulling van de samenwerking dan wij. We zijn trots op de basis die we voor het vernieuwde ASN-merk hebben neergezet en hopen dat de bank daar de komende jaren veel succes mee zal hebben.'
Nieuwe werkwijze
Lead brand strategy Renée Ras lichtte de nieuwe aanpak eerder toe. 'Binnen de bank is veel kennis aanwezig over het merk, financiële producten, wet- en regelgeving en duurzaamheid. Tegelijkertijd is aanvullende expertise nodig op het gebied van creatie, productie en merkstrategie. We zoeken een schil die ons aanvult op de onderdelen die wij zelf niet kunnen. Die werkwijze moet ons flexibeler en wendbaarder maken.'
Met het vertrek van ASN Bank verliest Alfred een van zijn grotere opdrachtgevers. Volgens het bureau heeft het einde van de samenwerking geen personele gevolgen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu