De nieuwe merkcampagne 'Effe bollen' van Bol vertoont opvallende overeenkomsten met 'Effe sparren', de campagne die supermarktketen Spar sinds oktober 2023 voert. Dat signaleren diverse vakgenoten op LinkedIn. In beide gevallen wordt niet alleen het woord 'effe' gebruikt, maar ook de merknaam als werkwoord ingezet.
'Effe sparren' werd bedacht door Jump Retail, waar 'Effe bollen' afkomstig is van TBWA\Neboko. Saillant detail is dat Jump destijds kantoor hield in hetzelfde pand als Neboko.
Discussie op LinkedIn
De gelijkenis leidt onder vakgenoten tot discussie. Is hier sprake van stom toeval of heeft Bol een beetje leentjebuur gespeeld bij Spar? Chrischa Ligtenberg, marketingdirecteur Spar, bracht de kwestie onder de aandacht via LinkedIn.
'Ik herken het concept, het idee en de executie en zie ook dat het goed is. Alleen: het concept voeren wij sinds 2023 al met de campagne 'Effe sparren'. We zijn een kleiner merk, met kleinere budgetten en daardoor misschien minder zichtbaar. Maar we zijn als team enorm trots op deze campagne', aldus Ligtenberg.
Luchtige reactie
Ligtenberg koos met Spar voor een luchtige reactie. 'Een knipoog maken naar Bol en TBWA\Neboko leek ons het beste. We hebben ze van harte uitgenodigd om samen er even over te sparren. We wachten nog op een reactie.'
Tegelijkertijd erkent ze dat de situatie vragen oproept. 'Kunnen we nu met deze campagne doorgaan? Kunnen beide concepten naast elkaar bestaan of moeten we op zoek naar een nieuw campagneconcept? Veel vragen, gedachten en scenario's, maar nog geen antwoorden.'
Bol reageert
Onder haar LinkedIn-bericht spreken verschillende vakgenoten hun steun uit voor Spar. Ernst Jan Smids van Jump, die ‘Effe sparren’ bedacht, liet zich tegenover De Telegraaf kritisch uit over de gelijkenis. 'Sparren is tenminste nog een werkwoord. Bollen betekent nu nog helemaal niets.'
Een woordvoerder van Bol reageert: 'Voor ons is 'Effe bollen’ een natuurlijke manier om gedrag rond Bol te benoemen, net zoals mensen zeggen dat ze iets googelen of appen.' Adformatie is in afwachting van een inhoudelijke reactie van TBWA\Neboko.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu