VidCon sluit zich aan bij Lions, de organisatie achter onder meer Cannes Lions, WARC en Effie. Het internationale evenement rond creators en digitale cultuur wordt samengevoegd met Lions Creators en gaat verder onder de naam VidCon x Lions Creators.
Daarmee komen twee werelden dichterbij elkaar. VidCon ontstond vijftien jaar geleden als evenement waar influencers en social-platforms samenkwamen. Lions Creators werd drie jaar geleden juist vanuit de traditionele reclamewereld opgezet om creators een grotere plek binnen Cannes Lions te geven.
Creators schuiven op
De stap past in een bredere verschuiving binnen de reclamewereld. Creators worden steeds minder alleen als distributiekanaal aan het einde van een campagne ingezet, maar krijgen vaker een rol bij de ontwikkeling van het creatieve idee zelf. Ook marketingbudgetten bewegen die kant op. Warc verwacht dat merken dit jaar wereldwijd 37 miljard dollar aan creators besteden. De investeringen groeien daarmee volgens het onderzoeksbureau aanzienlijk sneller dan de totale advertentiemarkt.
Ook Cannes Lions zelf beweegt al langer mee. De voormalige Social & Influencer Lions werden vorig jaar omgedoopt tot Social & Creator Lions. Daarnaast heeft het festival inmiddels een afzonderlijk Creators-programma, gericht op de zakelijke kant van de creator-economy.
Nederland verandert mee
Ook in Nederland schuiven creators verder op richting de kern van de marketingmix. DDMA spreekt inmiddels van influencer marketing als een volwaardige marketingdiscipline, waarbij merken meer kijken naar rendement in plaats van alleen bereik.
Die professionalisering is ook zichtbaar in de regelgeving. Sinds deze zomer omvat de vernieuwde Reclamecode Social Media & Influencer Marketing expliciet een bredere groep makers, waaronder UGC-creators en virtuele influencers. Ruim 2.800 Nederlandse influencers hebben inmiddels bovendien de gezamenlijke e-learning van DDMA, BvA en Stichting Reclame Code gevolgd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu