Greenchoice alweer weg bij Alfred, kiest toch voor Natwerk

Opmerkelijk is dat in maart bekend werd dat Greenchoice voor Alfred als nieuw bureau had gekozen. Nu, een halfjaar later, gaat de energieleverancier verder met Natwerk. 'Na het pitchproces hebben we met Alfred vol enthousiasme gewerkt aan een creatief concept', aldus een woordvoerder van Greenchoice.

'Helaas merkten we gaandeweg het traject dat we beiden een andere visie hebben. We hebben daarom samen met Alfred besloten de samenwerking te beëindigen. Vervolgens hebben we met Natwerk gewerkt aan het nieuwe concept, dat nu live is gegaan. We zijn erg blij met het eindresultaat.'

Aan de pitch deden volgens ingewijden naast Natwerk en Alfred nog drie andere bureaus mee. Eerder werkte Greenchoice jarenlang samen met Born05, tegenwoordig onderdeel van Ace.

Geen pitchbegeleider

Greenchoice-ceo Erik van Engelen was tot afgelopen juni voorzitter van de BvA. Tijdens zijn voorzitterschap werd de Pitchcode 2025 geïntroduceerd, met afspraken over de inrichting van pitches tussen adverteerders en bureaus. Bij de pitch van Greenchoice was volgens Natwerk geen pitchbegeleider betrokken.

Alfred

Eddy Salfischberger, managing director van Alfred, wil desgevraagd niet ingaan op het vertrek van Greenchoice. 'Ik doe nooit uitspraken over pitches.'

Het verlies van Greenchoice volgt op het vertrek van onder meer ASN Bank en Mora bij Alfred. Het bureau bevindt zich momenteel in een 'tussenjaar', verklaarde Salfischberger recent in Adformatie. Daar staan volgens hem ook nieuwe accounts tegenover. Ook zouden bestaande klanten hun samenwerking juist uitbreiden, aldus de Alfred-baas.

Aanstekelijke energie

Inmiddels is het eerste werk van Greenchoice en Natwerk live. De campagne 'Aanstekelijke energie' moet de kracht van de natuur een gezicht geven en Nederlandse huishoudens aanmoedigen om over te stappen op groene stroom.

Centraal staat een nieuw karakter dat als personificatie van aanstekelijke energie door Nederland trekt en mensen aanmoedigt om voor groene stroom te kiezen. Het karakter is ontwikkeld met artdirector en illustrator Christian Borstlap.

'Greenchoice is in 2001 opgericht vanuit de droom dat Nederland kan draaien op groene stroom. Die overtuiging zetten we nu voort door mensen te stimuleren positieve keuzes te maken', aldus Erik van Engelen.

Duwtje in de rug

Reinier Steures van Natwerk: 'Het is geen campagne die zegt dat het moet, maar die je bijna vanzelf meetrekt. Geen opgeheven vingertje, wel een duwtje in de rug. Alleen al van het fijne merkkarakter krijgen we energie.'

De campagne wordt uitgerold via tv, radio, online video, outdoor, social media en activaties. Binnenkort volgt ook een doorvertaling naar de zakelijke markt.