Hart- en vaatziekten zijn nog altijd een van de belangrijkste doodsoorzaken in Nederland, maar het publieke bewustzijn blijft beperkt. De Hartstichting kiest daarom voor een vernieuwde merkidentiteit en campagne, ontwikkeld door Happy Horizon Non-profit, met als doel Nederland wakker te schudden.
Eerlijk over urgentie
Lieneke van den Heuvel, hoofd merk & media bij de Hartstichting, legt uit: ‘We hebben het te lang te voorzichtig gebracht. Hart- en vaatziekten raken 1 op de 10 Nederlanders, maar voelen voor veel mensen nog steeds als “iets van later” of “iets van een ander”. Dat is een gevaarlijke onderschatting.’
De focus van de nieuwe communicatie verschuift van een positief en oplossingsgericht verhaal naar eerlijkheid, emotie en urgentie. Van den Heuvel benadrukt dat onderzoek en preventie grotendeels mogelijk zijn dankzij donateurs en nalatenschappen: ‘Als we willen dat minder mensen te maken krijgen met de gevolgen van hart- en vaatziekten, moeten we eerlijk zijn over de urgentie. Het is tijd om Nederland wakker te schudden.’
Bewustwording én actie
Happy Horizon won de pitch met een concept dat de impact van hart- en vaatziekten voelbaar maakt, zonder te relativeren. Ankie van den Bogaert, art director bij Happy Horizon Non-profit, zegt: ‘We zorgen letterlijk en figuurlijk voor “stopping power”. Niet om mensen bang te maken, maar juist om ze aan te zetten tot bewustwording en actie.’
De campagne markeert een nieuwe fase voor de Hartstichting. Het merk wil zichtbaarder, scherper en uitgesprokener zijn, met één duidelijke boodschap: hart- en vaatziekten verdienen onze volle aandacht en zorg.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu