Alle negen goed: Heinz opent doorzichtig restaurant, Leescoalitie heeft nieuw bureau

The Family

Hoe lang kun je een noot aanhouden? In de nieuwe COPD-campagne van Chiesi daagt zangeres Samantha Steenwijk de kijker uit om de 18 seconden lange noot uit Lovely Day van Bill Withers in één adem te zingen. Ook olympisch zwemmer Nyls Korstanje en mensen met COPD wagen een poging. Via ditisCOPD.nl kan iedereen het zelf proberen, waarna de eigen score naast die van mensen met COPD wordt gezet. Paginagrote krantenadvertenties werken op dezelfde manier: lezers lezen een tekst in één adem voor en zien daarna hoe ver mensen met COPD kwamen.

‘De Langste Adem’ is een vervolg op ‘Het Geluid van COPD’, waarmee The Family een ADCN Lamp en een SAN Accent won. Daarin werd de stem van Roxeanne Hazes met AI vervormd om de stadia van de ziekte hoorbaar te maken. ‘De kracht van dit idee zit in de eenvoud’, zegt creative director Eduard van Bennekom. Klaas Kleiterp regisseerde, 51 North maakte de website en Marketing Athletes deed de media.

'Man, zeg er wat van' krijgt vervolg

Havas Lemz, CCCP

De Rijksoverheid lanceert een vervolg op ‘Man, zeg er wat van!’, de campagne tegen seksueel grensoverschrijdende opmerkingen. Waar de vorige campagne de innerlijke twijfel van mannen liet zien, staat nu de bijvaller centraal: de man die zich aansluit zodra een ander iets zegt. In de film doet een sportcommentator live verslag van de groepsdynamiek in een vriendengroep in de trein.

Volgens onderzoek van Ipsos I&O vinden bijna acht op de tien mannen zulke opmerkingen niet oké, en hebben ze respect voor mannen die er iets van zeggen. Het aandeel mannen dat voor zichzelf een rol ziet, steeg van 57 procent in 2025 naar 68 procent dit jaar. Mark de Cloe regisseerde opnieuw, en gedragsbureau Duwtje dacht mee. De campagne is sinds 2 november te zien op tv, online, social en NS-stations.

Heinz opent doorzichtig restaurant voor pastasaus

The Romans

Bij Heinz is alles doorzichtig. Om vijf nieuwe pastasauzen met natuurlijke ingrediënten en zonder toegevoegde suikers te lanceren, opende het merk het pop-uprestaurant (H)eerlijk Transparant. Tafels, stoelen, borden, bestek en menukaarten: alles is transparant. Gasten konden zich aanmelden voor een tasting.

Volgens onderzoek in opdracht van Heinz zet 58 procent van de Nederlanders weleens een product terug in het schap na het lezen van de ingrediëntenlijst. ‘Simpelweg een ervaring rondom natuurlijke ingrediënten creëren vonden we niet genoeg’, zegt Sophie Nicholson van The Romans. De activatie wordt ondersteund met pr, influencers en social.

Leescoalitie heeft nieuw bureau

We Agency

De Leescoalitie heeft een nieuwe commercial voor de campagne ‘Wie leest heeft een goed verhaal’. Waar de eerste film uit 2024 één verhaal vertelde, laat de opvolger verschillende dingen zien die lezen met je doet, van de liefde ontdekken tot merken dat je niet de enige bent. ‘Het beeld dat iemand zit te lezen is op zichzelf niet zo spannend’, zegt Marius Gottlieb van We Agency, ‘maar wel als je je realiseert dat er zich in het hoofd van de lezer een hele werkelijkheid afspeelt.’

De film werd geregisseerd door Martijn de Jong, bekend van Oscar-inzending Narcosis. De Canadese muzikant Patrick Watson gaf na een persoonlijke brief bij uitzondering toestemming voor het gebruik van zijn nummer ‘The Great Escape’. Er zijn ook radiospots, ingesproken door Willem de Bruin van The Opposites.  Marc Oosterhout en Judith Lavalette Eastwood Brand Consultancy zijn verantwoordelijk voor de strategie

Met de nieuwe campagne stapt De Leescoalitie over van Alfred naar We Agency. 'Het klopt dat de campagne en de eerste reclamefilm zijn ontwikkeld door Alfred', zegt een woordvoerder.

'De werkwijze van de Leescoalitie is dat bij iedere nieuwe creatieve stap wordt gekeken welke partij hier het beste bij past. Voor de tweede film hebben we gekozen voor We Agency, op basis van hun portfolio, waarin emotie en menselijkheid centraal staan. De samenwerking en het uiteindelijke resultaat hebben bewezen dat we elkaar hierin uitstekend hebben gevonden.'

ING: nieuwe pensioenleeftijd is 27

TBWA\Neboko, 100%

ING wil twintigers eerder laten nadenken over later. Met de campagne ‘27 is de nieuwe pensioenleeftijd’ wijst de bank erop dat je rond die leeftijd keuzes maakt die lang doorwerken, van samenwonen tot voor jezelf beginnen. De 27-jarige artiest Russo is het gezicht van de campagne en maakte ook de muziek.

‘De combinatie van 27 en pensioen is onverwacht en trekt daardoor de aandacht’, zegt Feyza Tamer, directeur brand, marketing en communicatie bij ING. De campagne loopt vooral op social media en streamingdiensten. Productie was in handen van 100%, en de media van Dept en Initiative. TBWA\Neboko tekende wederom voor concept en creatie. 

VluchtelingenWerk vertelt het grote verhaal via Firas

Dawn

VluchtelingenWerk Nederland heeft een nieuwe merkcampagne en pay-off: ‘Samen verder’. Dawn bouwde het concept op oorzaak en gevolg: door taallessen, voor de beste start; door een gastgezin, voor een thuisgevoel. ‘Dan kan je twee dingen doen: uitzoomen of inzoomen’, zegt Jesse Walenkamp van Dawn.

Ze kozen voor inzoomen, op het verhaal van Firas. Documentairemaker Juul op den Kamp volgde hem, en zo komen alle onderdelen van het werk van VluchtelingenWerk in beeld. Er is een versie van 90 seconden, een tv-spot van 30 seconden en een serie online cut-downs, aangevuld met out-of-home en radio.

Thuisbezorgd.nl vervangt kraamcadeau door maaltijd

Home Agency

Thuisbezorgd.nl wil de ‘kraamcadeaukloof’ dichten. Uit onderzoek van het merk blijkt dat 72 procent van de jonge ouders een rompertje kreeg, terwijl maar 25 procent dat echt waardeerde. Met de socialcampagne ‘Special Delivery’ roept Thuisbezorgd.nl vrienden en familie op om tijd te geven in plaats van spullen: een maaltijd, zodat de ouders niet hoeven te koken.

Daarvoor zijn vier speciale kraamcadeaukaarten ontwikkeld, die je via de giftcardwebsite kunt bestellen. De campagne sluit aan op het recent gelanceerde merkplatform ‘Blijf in het Moment’. Home Agency ontwikkelde de campagne en de designs.

Willie Wartaal bemoeit zich met G-Shock

Don’t Quit Media

Rapper Willie Wartaal (Wiwa) is sinds dit jaar ambassadeur van G-Shock in Nederland en het gezicht van de nieuwe 2500-serie. Wat begon als een gewone briefing, nam tijdens twee brainstorms een andere wending toen Wiwa zich met de creatieve invulling ging bemoeien.

Het resultaat is een driedelige serie korte films vol zelfspot over hoe de campagne tot stand kwam, te zien op het Instagram-account van G-Shock. Don’t Quit Media bedacht en produceerde de campagne. Gilliano Nijman regisseerde.

Pathé hypnotiseert filmliefhebbers

Wat als je je favoriete film nog een keer voor het eerst kon zien? Met Pathé Rewind laat de bioscoopketen 30 filmliefhebbers door hypnotiseur Victor Kraemer onder hypnose brengen, zodat ze de film proberen te vergeten. Deelnemers konden kiezen uit The Matrix, Se7en, La La Land en Interstellar.

Na een online sessie wordt de groep vandaag in Pathé Buitenhof in Den Haag vlak voor de vertoning opnieuw gehypnotiseerd. Het experiment sluit aan bij Pathé Classics, waarmee de keten oude films terugbrengt naar het grote doek.