Gamers die in een spel een video bekijken, verlaten het scherm vervolgens voor een fysiek museumbezoek. Dat was de opzet van de najaarscampagne van Madame Tussauds Amsterdam. In samenwerking met mediabureau Jungmeister en gamingspecialist LevelUP Digital zette de attractie het concept Real Rewards in. Daarbij levert een digitale prestatie of interactie binnen een game een kortingsvoucher op voor een bezoek aan Madame Tussauds.
Kijkratio boven 92 procent
De campagne liep tijdens de herfstvakantie van 10 tot en met 26 oktober. Waar het museum afgelopen zomer al experimenteerde met rewarded video, werd daar nu een directe vervolgstap aan gekoppeld. Spelers kozen er zelf voor de advertentie te bekijken om een beloning (kortingscode) te vrij te spelen.
Volgens de betrokken bureaus resulteerde dat in een uitkijkratio van 92,15 procent, tegenover 89 procent tijdens de zomerflight. In totaal behaalde de uiting 337.246 vertoningen en een gerapporteerd bereik van 187.359 personen.
Buitenreclame en creators
Binnen de bredere mediastrategie fungeerde het gamekanaal nadrukkelijk als conversietool. Om meer aandacht te creëren, zette Jungmeister tegelijkertijd digitale buitenreclame in het centrum van Amsterdam in, aangevuld met een Cityled-wagen en video’s van creators op Instagram en TikTok.
Uiteindelijk werden 11.871 vouchers gedownload, wat neerkomt op ruim 6 procent van de bereikte doelgroep.
Naar de Dam
Annemiek Dolfin, hoofd marketing van Madame Tussauds Amsterdam, zegt: 'Real Rewards was geen experiment, maar een logische volgende stap na onze gamingcampagne van deze zomer. Dat bijna 12.000 spelers in de herfstvakantie een voucher downloadden, laat zien dat gaming voor ons meer is dan zichtbaarheid. Het brengt mensen een stap dichter bij een bezoek.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu