Zes keer creatief: van de trots van Defensie tot een feministisch perspectief

Dawn

Bureau Clara Wichmann heeft samen met Dawn een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. De organisatie zet zich in voor vrouwenrechten vanuit een 'intersectioneel feministisch' perspectief. Met de nieuwe uitstraling wil het bureau die benadering zichtbaarder maken en de combinatie van juridische expertise en activisme benadrukken.

De identiteit maakt gebruik van uitgesproken typografie en een krachtig kleurenpalet. Die elementen moeten zowel de juridische autoriteit als het activistische karakter van de organisatie weerspiegelen. Ook de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam, die aan het bureau verbonden is, krijgt een nieuwe uitstraling.

Defensie laat zien waar trots begint

Dentsu Creative, Initiative, Radancy

Met de campagne Ontdek wat trots met je doet laat het ministerie van Defensie zien hoe trots zich manifesteert in het werk en de ervaringen van militairen. De campagne bestaat uit documentaire beelden van momenten die voor militairen betekenisvol zijn: van de eerste solovlucht en het behalen van de rode baret tot thuiskomen na maanden op zee.

Ook de deelname aan Falcon Leap en de begeleiding van de koninklijke stoet op Prinsjesdag komen voorbij. De films zijn geregisseerd door Camille Boumans; Maeve Stam verzorgde de fotografie. De campagne is te zien in de bioscoop, op televisie, online, via social media en op outdoorkanalen.

Qmusic stuurt Mattie Valk de straat op

Voor de tv-commercial van de ochtendshow Hey Mattie! trekt Qmusic-presentator Mattie Valk de straat op. In Weesp begroet hij voorbijgangers met zijn kenmerkende ‘Hey Mattie!’. De campagne speelt met de herkenbaarheid van Valk en de spontane reacties van mensen die hem op straat tegenkomen. Ook Bram Krikke maakt een verschijning in de commercial.

De commercial is in-house ontwikkeld door RTL in samenwerking met het creatieve team van Qmusic. Jurian Gravett regisseerde de productie. De campagne is te zien op televisie en online, onder meer via RTL 7 en Kijk Live. 

Wero maakt einde aan online keuzechaos

Dept

In de campagne voor Wero laat Dept zien hoe online keuzes steeds verder uit de hand kunnen lopen. In drie films raken consumenten verstrikt in het aanbod wanneer ze concerttickets, een hotel of een nieuwe hobby zoeken. Zo leidt de zoektocht naar tickets voor een metalband of K-popgroep tot een onverwachte situatie in de badkamer, terwijl de keuze voor een overnachting uitmondt in een verblijf in een spookkasteel of hostel. 

De campagne bouwt voort op de eerdere ‘Sowieso’-campagne rond de overgang van iDEAL naar Wero. Met de boodschap ‘Zo veel keuze, één manier om te betalen’ positioneert het betaalplatform zich als een eenvoudige betaaloptie te midden van het grote online aanbod. Naast de films wordt de campagne ondersteund met social content.

De uitrol begint in het vierde kwartaal van 2026, met een tweede golf in het eerste kwartaal van 2027. De campagne verschijnt op televisie, connected tv, online video, social media, radio en out-of-home.

TEDxA'dam kijkt voorbij de groei

Dentsu Creative

Voor TEDxAmsterdam ontwikkelde Dentsu Creative een visuele identiteit rond het thema What Comes After Growth? De vormgeving is geïnspireerd op heatmaps, waarbij warme en koele kleuren patronen en verschuivingen zichtbaar maken. Die visuele benadering sluit aan bij de centrale vraag van het evenement: hoe kijken we naar groei en wat komt ervoor in de plaats?

De identiteit is ontwikkeld voor de editie van TEDxAmsterdam op 12 november 2026 in Pakhuis de Zwijger. Daar delen negen sprekers hun perspectieven op het thema.

Philips koppelt haarstyling aan hydratatie

Cheil Benelux

Cheil Benelux heeft een internationale campagne ontwikkeld voor Philips Aqua Edition, een lijn voor haarstyling en -verzorging. Het uitgangspunt is de spanning tussen verschillende looks willen creëren en het haar tegelijkertijd gezond willen houden. De technologie van de producten hydrateert het haar tijdens het stylen.

De campagne, met de titel Hydrate as you create, draait om de relatie die vrouwen met hun haar hebben en vertaalt de productinnovatie naar een herkenbaar verhaal. Daarmee wil Philips de Aqua Edition positioneren in het premiumsegment. De campagne wordt aanvankelijk gelanceerd in zeven Oost-Europese landen; later volgen andere markten.