Alle acht goed: Allianz Direct helpt jongeren, Eneco zet aan tot actie

Somention

Met ‘Direct Insured’ speelt Allianz Direct in op de pechmomenten die jongeren massaal delen op TikTok en Instagram. Samen met bureau Somention ontwikkelde de verzekeraar een socialactivatie waarin rapper Willie Wartaal creators helpt wanneer er iets misgaat. Denk aan een televisie die tijdens een verhuizing valt of rode wijn die over een bank wordt gemorst. De schade wordt opgelost, zodat creators ervaren wat het betekent om op zo’n moment verzekerd te zijn.

Zes weken lang duikt Wartaal op in video’s van bekende influencers en creators. Allianz Direct speurt daarnaast zelf naar nieuwe ‘ah-nee’-momenten op sociale media. De opgeloste cases verschijnen op de eigen kanalen van de verzekeraar. Wiwa legt ook ingewikkelde verzekeringstermen uit in gewone taal.

De activatie maakt deel uit van de merkcampagne ‘Direct Door', ontwikkeld door Alfred. Met de campagne wil Allianz Direct verzekeren begrijpelijker en toegankelijker maken voor jongeren.

Zwitserleven geeft pensioen een gezicht

Pink, AltijdZes

Met een nieuwe social-docuserie wil Zwitserleven laten zien wat pensioen betekent in het dagelijks leven. In samenwerking met bureau Pink gaat documentairemaker en contentcreator Pieter Busman in gesprek met mensen die met pensioen zijn of dat binnenkort gaan.

De gesprekken gaan over nieuwe dromen, de vrijheid om de eigen tijd in te delen en de betekenis daarvan voor partners, familie en vrienden. Financiële zaken en pensioenproducten blijven bewust buiten beeld.

De serie bouwt voort op het merkidee ‘Een gevoel dat we delen’, ontwikkeld door Selmore. Door persoonlijke ervaringen centraal te stellen, wil Zwitserleven pensioen niet alleen als een financiële kwestie benaderen, maar ook laten zien wat de nieuwe levensfase betekent voor de mensen om iemand heen.

De eerste aflevering is vanaf de lancering te zien op de eigen kanalen van Busman. Iedere drie weken volgt een nieuwe aflevering. De samenwerking kwam tot stand via Pink; AltijdZes is betrokken bij het management van de contentcreator.

Consumentenbond gidst door keuzechaos

N=5

Met ‘Gids in de chaos’ speelt de Consumentenbond in op de keuzestress die ontstaat door het grote aanbod aan producten en diensten en de vele beloftes in reclame. De campagne, ontwikkeld met N=5, laat zien hoe consumenten door alle aanbiedingen en claims soms het overzicht verliezen. De onafhankelijke tests en vergelijkers van de Consumentenbond moeten helpen om rust en duidelijkheid te brengen, zodat mensen een keuze kunnen maken die bij hen past.

In de campagne staat het contrast centraal tussen een overweldigende hoeveelheid reclameboodschappen en de overzichtelijke informatie van de Consumentenbond. Dat wordt toegepast op uiteenlopende categorieën, van airfryers en espressomachines tot autoverzekeringen en internetabonnementen. Daarmee wil de organisatie laten zien dat haar vergelijkers niet alleen bij grote aankopen, maar ook bij alledaagse keuzes van pas komen.

De campagne bouwt voort op de bestaande merkpositionering ‘Eerlijk is eerlijk’ en wordt uitgerold via televisie, radio, out-of-home en social media. Zuiver verzorgt de media-inzet.

Breaker bouwt eigen socialwereld

Unlike

Breaker kiest samen met social agency Unlike voor een aanpak waarbij niet losse posts, maar een doorlopende merkwereld centraal staat. Drie vrienden, Bram, Indy en Oscar, vormen het middelpunt van de verhalen. Hun vriendschap, groepschats, inside jokes en dagelijkse avonturen geven het merk een gezicht en bieden aanknopingspunten voor content die aansluit bij het leven van de doelgroep.

De verhaallijnen ontwikkelen zich over tijd en bieden ruimte om in te spelen op actuele gebeurtenissen en onverwachte situaties. Daarmee wil Breaker verder gaan dan het volgen van trends of het publiceren van afzonderlijke berichten. De vrienden zijn niet het merk zelf, maar maken deel uit van een herkenbare wereld waarin Breaker op een natuurlijke manier aanwezig is.

De aanpak vraagt volgens Unlike om een langetermijninvestering en ruimte om te experimenteren en te leren. De eerste content is verschenen op TikTok en Instagram. Het doel is om een merkwereld op te bouwen die volgers blijven volgen en delen.

Defensie brengt baankeuze aan de keukentafel

Dentsu Creative, Modu

Het ministerie van Defensie lanceert samen met Dentsu Creative de Gespreksstarter, een initiatief dat jongeren moet helpen om thuis te praten over een mogelijke baan bij Defensie. Uit onderzoek van Kantar blijkt dat jongeren die een loopbaan bij Defensie overwegen, het gesprek met hun ouders niet altijd durven aan te gaan. Ze zijn bang voor onbegrip, bezorgdheid of weerstand.

De Gespreksstarter bestaat uit een militaire veldfles die als waterkaraf op tafel kan worden gezet en een set onderzetters met vragen. De opvallende veldfles moet het onderwerp op een laagdrempelige manier ter sprake brengen. De vragen op de onderzetters helpen om het gesprek vervolgens te verdiepen, ook over onderwerpen als veiligheid, risico’s en fysieke en mentale belasting. De inhoud is ontwikkeld op basis van het Kantar-onderzoek en in samenwerking met opvoedkundige Tischa Neve.

De kit is nadrukkelijk bedoeld om het gesprek en het onderlinge begrip te ondersteunen, niet om ouders of jongeren te overtuigen. De introductie wordt ondersteund door een landelijke campagne via digitale buitenreclame, online video, radio en social media. Jongeren kunnen de kit gratis bestellen; ouders worden daarnaast naar een informatieplatform geleid waar zij antwoorden vinden op vragen over werken bij Defensie. Modu verzorgde de productie.

Deep Cuts componeert voor Louis Vuitton

De Amsterdamse creatieve studio Deep Cuts verzorgde de soundtrack voor een wereldwijde campagne van Louis Vuitton rond de Spring-Summer 2027 Men’s Trunk-collectie. Voor de film, met acteur en Louis Vuitton-ambassadeur Callum Turner, werkte de studio samen met de Amerikaanse componist en saxofonist Sam Gendel aan een originele muziekcompositie.

De campagne draait om de tweede Trunk Edition van Pharrell Williams, creative director menswear bij Louis Vuitton. In de film, opgenomen op 35mm-film in New York, speelt Turner een zakenreiziger die even uit zijn dagelijkse ritme stapt. Hij leest, schaakt, oefent zijn putt en brengt tijd door met zijn hond. De soundtrack ondersteunt de sfeer van de film en versterkt het verhaal.

Voor Deep Cuts, dat nog geen twee jaar bestaat, is de samenwerking een internationale opdracht voor een van de bekendste modehuizen ter wereld. De studio houdt zich bezig met music supervision en de ontwikkeling van muziek die zowel een hoofdrol kan spelen als subtiel kan bijdragen aan het beeldverhaal.

Glen Talloch kiest voor AI-films

D8 Amsterdam

Boomsma Distilleerderij kiest D8 Amsterdam als creatief bureau voor whiskymerk Glen Talloch. De samenwerking begint met de campagne ‘Pleasantly Surprising’, die de merkbekendheid in Nederland moet vergroten. D8 ontwikkelde een overkoepelend concept dat over meerdere campagneperiodes en kanalen kan worden ingezet. Daarbij wordt de Schotse uitstraling van het whiskymerk gecombineerd met een benadering die aansluit bij de Nederlandse markt.

Voor de eerste campagne maakte D8 samen met het Britse bureau Covert twee hero films die volledig met AI zijn geproduceerd. Volgens de betrokken bureaus bood deze werkwijze de mogelijkheid om binnen het beschikbare productiebudget twee films te realiseren met uiteenlopende werelden, situaties en details. AI was daarbij een middel om het creatieve concept uit te werken, niet het uitgangspunt van de campagne.

Naast de twee films bestaat de campagne uit twee kortere versies en twee stills. De campagne richt zich op mannen en vrouwen van 25 tot 59 jaar die af en toe whisky kopen, voornamelijk in fysieke winkels. De eerste flight ging in augustus live; meerdere flights volgen in het najaar.

Eneco maakt energietransitie concreet

Dentsu Creative

Eneco lanceert samen met Dentsu Creative de eerste propositiecampagnes onder het nieuwe merkverhaal ‘Wie doet er mee?’. Waar de overkoepelende campagne consumenten en bedrijven oproept om in beweging te komen, laten de nieuwe uitingen zien hoe zij concreet kunnen bijdragen aan de energietransitie. De campagnes richten zich zowel op huishoudens als op zakelijke klanten.

Voor consumenten staat Eneco VoordeelMomenten centraal. Klanten krijgen automatisch 30 procent korting op hun stroomtarief op vaste uren: ’s nachts tussen 22.00 en 05.00 uur en overdag tussen 10.00 en 17.00 uur. Door stroomverbruik naar die momenten te verschuiven, kunnen zij besparen en tegelijkertijd bijdragen aan een minder zwaar belast elektriciteitsnet.

De zakelijke campagne belicht ondernemers die met Eneco werken aan verduurzaming. Daarbij komen oplossingen aan bod voor gebouwen, energieopwekking en slim energiemanagement. De campagnes zijn te zien en te horen via televisie, radio, online video, social media en display. WPP en Publicis verzorgen de media-inzet.