McDonald’s: sokken met een verhaal
TBWA\Neboko, Pink Rabbit
McDonald’s en Ronald McDonald Huis Nederland vragen met de campagne ‘Sokken met een goed verhaal’ aandacht voor het belang van familie dichtbij wanneer een kind in het ziekenhuis ligt. TBWA\Neboko ontwikkelde drie bijzondere sokken die veranderen in sokpoppen.
Daarmee kunnen ouders en kinderen samen een verhaal tot leven brengen. De campagne sluit aan bij de missie van de Ronald McDonald Huizen, die families een plek bieden in de buurt van het ziekenhuis.
Door de sokken te scannen in de McDonald’s-app krijgen gebruikers toegang tot een audioverhaal, ingesproken door Airen Mylene, ambassadeur van Ronald McDonald Huis. De sokken zijn verkrijgbaar bij McDonald’s-restaurants voor 3,95 euro.
De campagne wordt uitgerold via bioscopen, televisie, online video, radio, print en social media. OMD Nederland verzorgt de media, Pink Rabbit de productie en ACE de PR.
Kinderpostzegels: als deuren konden praten
Havas Lemz, Pink Rabbit
Kinderpostzegels en Havas Lemz vragen met ‘Als deuren konden praten’ aandacht voor kinderen die thuis niet veilig opgroeien. De campagne draait om de verhalen achter 100.000 Nederlandse voordeuren waar kinderen in onveiligheid opgroeien. De voordeur vormt het centrale campagnebeeld: de grens tussen wat zich thuis afspeelt en wat de buitenwereld ziet. Het thema van Kinderpostzegels is dit jaar ‘veilig opgroeien’.
Voor de campagne ontwikkelde Havas Lemz samen met podcastmaker Sara de Monchy en documentairemaker Juul Op den Kamp een interviewmethode op basis van samengestelde ervaringsverhalen. Drie kinderen geven deze verhalen een stem. De ervaringen zijn gebaseerd op echte verhalen, maar de kinderen in de campagne hebben ze niet zelf meegemaakt.
Pink Rabbit verzorgde de productie, Op den Kamp de regie en De Monchy de presentatie. De campagne lanceert in het najaar, een belangrijke periode voor fondsenwerving.
Engie: de kameleon krijgt een gezicht
Happiness Amsterdam, Bliss
Engie lanceert met ‘Precies. Engie.’ een nieuwe merkpositionering en een energieaanbod waarbij dynamische stroom wordt gecombineerd met een vaste gasprijs. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam, dat afgelopen zomer na een pitch als creatief bureau werd aangesteld.
Centraal staat Joule, een blauwe kameleon met Franse roots die op het juiste moment opduikt. Het personage moet de flexibiliteit van het merk en de gedachte achter het energieaanbod toegankelijk maken.
De campagne speelt in op de behoefte van consumenten aan meer grip op energiekosten, zonder dat zij energie-expert hoeven te zijn. Joule vormt de rode draad in de communicatie en verschijnt onder meer bij voordelige stroommomenten, de zekerheid van een vaste gasprijs en slim laden.
De campagne wordt uitgerold via televisie, radio, online video, social media, outdoor en andere kanalen. Abovomaxlead is betrokken bij strategie en media, Bliss bij motion en productie en Fledge bij de filmproductie.
Pink Ribbon: een lied dat dichtbij komt
Monks, SMP Amsterdam
Voor Borstkankermaand ontwikkelden Pink Ribbon, Monks, SMP Amsterdam en singer-songwriter Norah Hendriks de campagne rond het nummer ‘Ik ben hier’. Hendriks schreef het lied op basis van gesprekken met drie naasten van vrouwen met borstkanker.
Hun persoonlijke verhalen vormden de basis voor de tekst en de emotionele lading van het nummer. De campagne draait om herkenning, verbondenheid en de steun die mensen elkaar kunnen bieden.
Muziek was vanaf het eerste creatieve idee onderdeel van het proces. SMP Amsterdam werd vroeg betrokken bij de ontwikkeling en droeg Hendriks aan om de verhalen muzikaal te vertalen. De studio’s van SMP en Monks werden ingezet als opname- en filmlocatie.
De campagne kreeg naast het nummer een videoclip, gemonteerd door Most Amsterdam. Door het lied ook op streamingplatforms uit te brengen, krijgt ‘Ik ben hier’ een eigen leven buiten de campagnefilm.
Kansspelautoriteit: van elk moment een gokstop
FCB Amsterdam
De Kansspelautoriteit en FCB Amsterdam lanceren de campagne ‘Maak van elk moment een gokstop-moment’, gericht op jongvolwassenen die hun gokgedrag niet meer onder controle hebben. De campagne bouwt voort op ‘Pak je leven weer op, neem een gokstop’, waarmee de partijen in 2025 een Effie wonnen.
Waar eerdere campagnes persoonlijke verhalen van gokstoppers centraal stelden, richt de nieuwe campagne zich op het moment waarop iemand daadwerkelijk besluit te stoppen.
FCB Amsterdam vertaalt de boodschap naar herkenbare alledaagse situaties. In de online video’s neemt een jongen een gokstop terwijl hij in een club bij een urinoir staat, en regelt een student zijn gokstop terwijl hij wacht op een bapao in de magnetron.
Ook ervaringsdeskundigen Dave van der Schaaf en Floris Dijkhuizen vertellen hoe zij de stap zetten. De campagne wordt uitgerold via online video en social media. De media-inzet is verzorgd door Creuser en de film is geregisseerd door Kevin Kimman.
Bolt: Museumnacht kunstzinnig op wielen
Tijdens Museumnacht Amsterdam op 7 november verandert Bolt een busje in een rijdend kunstwerk van de Amsterdamse kunstenaar Hedy Tjin. Bezoekers kunnen gratis een twintig minuten durende rondleiding door Amsterdam-Oost maken, met uitleg over kunst, architectuur en cultureel erfgoed.
De tour begint en eindigt bij het Wereldmuseum en voert onder meer langs een muurschildering van Tjin. Voorafgaand aan Museumnacht is het voertuig te zien op de NDSM-werf.
Voor het ontwerp werkte Bolt samen met Museumnacht, dat Tjin vanuit zijn kunstenaarsnetwerk aandroeg. De kunstenaar kreeg volledige creatieve vrijheid en bracht twee bestaande schilderijen, It's better than yours en It's so real, 2023, samen op het busje.
Met de activatie wil Bolt zijn lokale betrokkenheid benadrukken. De samenwerking sluit aan bij eerdere initiatieven, zoals een beschilderde auto tijdens Amsterdam 750 en de campagne Niet Thuis Top 5, waarin bijzondere plekken in de stad centraal stonden.
GVB: werken in de hoogste divisie
SteamTalmark, FilmNomads
GVB lanceert de werkgeversmerkcampagne ‘Dit kan jij. Werken in de hoogste divisie.’ Met het nieuwe concept verschuift de aandacht van de maatschappelijke betekenis van het werk naar het vakmanschap, de verantwoordelijkheid en de dynamiek die werken bij de Amsterdamse vervoerder met zich meebrengt.
SteamTalmark ontwikkelde de campagne, die één werkgeversverhaal moet neerzetten voor uiteenlopende functies binnen GVB.
In de campagne spelen eigen medewerkers de hoofdrol. Bestuurders, monteurs, IT-specialisten, verkeersleiders en servicemedewerkers laten zien wat hun werk vraagt en hoe zij Amsterdam dagelijks in beweging houden.
De campagne wordt ingezet via social media, digital out of home, DPG Media, FunX, online arbeidsmarktkanalen en de eigen voertuigen en communicatiemiddelen van GVB. FilmNomads verzorgde de filmproductie, Lidian van Megen de fotografie en Bluewave de media.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu