‘Samen gezellig feestvieren’. De originaliteitsprijs zal Jumbo er vermoedelijk niet mee winnen, maar dat is wél het centrale thema van de nieuwe WK-campagne van de supermarktketen. Grote blikvanger is het zogeheten Juichjack: een nieuw spaaritem dat klanten kunnen personaliseren met speciale emblemen.
In de tv-commercial speelt het inmiddels vertrouwde Jumbo-gezicht Rob Kemps -uiteraard- de hoofdrol, met bijrollen voor schaatser Suzanne Schulting en influencer Russo. Ook Snollebollekes, het alter ego van Kemps, krijgt een prominente rol. De bekende hit ‘Van links naar rechts’ is voor het de gelegenheid omgedoopt tot ‘From left to right’. Het WK vindt immers plaats in de Verenigde Staten.
Gewoon in de tuin
In de commercial trekt een groeiende oranjestoet door Nederland, terwijl steeds meer supporters zich aansluiten op weg naar het gezamenlijk kijken van de wedstrijd. Niet in een stadion in de VS, maar gewoon in de achtertuin van Rob Kemps. Volgens Jumbo draait de campagne om het voetbalfeest naar de huiskamer en tuin brengen: samen wedstrijden kijken, feestvieren en genieten van eten en drinken.
Het Juichjack zelf is een oranje varsityjack met afritsbare mouwen, dat naar eigen smaak kan worden aangepast met verschillende emblemen. Volgens Jumbo moet het jack ook buiten het WK inzetbaar zijn, bijvoorbeeld tijdens Koningsdag of schaatstoernooien. Met het Juichjack bouwt Jumbo bovendien voort op eerdere Oranje-spaaritems, zoals de Juichspencer tijdens vorige eindtoernooien.
XXL-campagne
Jumbo spreekt zelf niet van een 360-gradencampagne, maar van een ‘XXL-mediacampagne’. Die wordt uitgerold via televisie, radio en outdoor. Daarnaast werkt Jumbo samen met onder meer Radio 538, Voetbal International, Scorito en Global. De campagne is ontwikkeld door Hotel L’Amour en SuperEasterFeather, met Nieuwe Lente als mediabureau.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu