Met het WK op het punt van beginnen lanceerde G-Star zaterdag een nieuwe printcampagne met Oranje-international Joey Veerman. Opvallend: het fashionmerk kiest niet voor zijn prestaties op het veld, maar haakt in op de discussie die de afgelopen maanden rond zijn karakter ontstond. De campagne werd ontwikkeld door Longstoryshort, het vaste bureau van G-Star.
Veerman was afgelopen seizoen regelmatig onderwerp van gesprek. Niet alleen vanwege zijn spel bij PSV en Oranje, maar ook vanwege uitspraken over zijn persoonlijkheid en mentaliteit. Waar critici vraagtekens zetten bij 'zijn karakter', maakt G-Star dat onderwerp juist het centrale thema van de campagne. Onder de noemer Denim With True Character positioneert het merk de Volendammer als iemand die dicht bij zichzelf blijft, ongeacht de meningen van anderen.
Echtheid
Op de campagnebeelden is Veerman te zien op de dijk in Volendam, gekleed in G-Star-kleding. 'Ik ben niet zo van jezelf anders voordoen om anderen tevreden te houden. Je bent wie je bent', aldus de middenvelder. Volgens G-Star sluit die houding naadloos aan bij het merk. 'Karakter wordt niet gemaakt, karakter ontstaat. Die echtheid herkennen we in Joey.'
Koeman laconiek
De advertentie bleef ook bij bondscoach Ronald Koeman niet onopgemerkt. Gevraagd naar de campagne reageerde hij laconiek: 'Hij heeft er nog wat aan verdiend, dus dat is mooi voor hem. Voor de rest vind ik het prima, ik kan er wel om lachen.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu