De bekende pay-off 'Retteketet naar Beter Bed' keert na dertien jaar terug op de Nederlandse televisie. Uit onderzoek blijkt dat het tamelijk flauwe, maar zeer herkenbare reclamezinnetje nog altijd leeft onder de Nederlandse consument.
Daarom haalt de beddenretailer de pay-off terug in een nieuwe 360-campagne, ontwikkeld door Uncle Bill. Het bureau zegt zich hard te maken voor 'meer humor in reclame' en de Beter Bed-campagne lijkt daarvan het eerste wapenfeit te zijn. Uncle Bill, opgericht in 2024, werd vorige maand uitgeroepen tot SAN New Kid of the Block.
Beter Bed werkte tot twee jaar geleden samen met Joe Public en schakelde daarna DDB in, dat vorig jaar opging in TBWA. In die jaren ging het beddenbedrijf door het leven met 'Beter slapen, beter leven' als slogan.
Geen utopie
Waar 'Retteketet' vroeger vooral draaide om aanbiedingen, moet nu duidelijk worden dat goed slapen 'geen utopie, maar expertise' is van Beter Bed. Daarmee speelt de retailer in op de groeiende aandacht voor slaap en rust als belangrijk onderdeel van een gezonde leefstijl.
'Je kunt van de kleinste dingen wakker liggen, maar van je bed hoeft dat vanaf nu niet meer', aldus Beter Bed. Vanuit dat inzicht draait de campagne om zekerheid en vertrouwen bij het maken van de juiste keuze voor een bed of matras.
Wakker liggen
De campagne bestaat uit drie tv-commercials: De lichaamsscan, Alle topmerken onder één dak en een salescommercial. In de spots staan mensen centraal die om uiteenlopende redenen wakker liggen. Met een knipoog laat Beter Bed vervolgens zien dat een passend bed of matras de sleutel kan zijn tot een goede nachtrust.
De campagne wordt naast televisie uitgerold via radio, online video en outdoor. Daarmee geeft Uncle Bill als lead agency van Beter Bed het officiële startschot van de samenwerking.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu