1. Skittles - Skittles but they’re soft
Dat lees je goed: Skittles, maar dan zacht. Da’s nogal ongewoon, als je een Skittles-kenner bent. Dus doet het merk iets ongewoons: een kangoeroe met een comb-over en een ruime buidel voor twee pubers.
Bureau: TBWA\Chiat\Day Chicago
Regie: Carl Sundemo via Epoch Films
2. Starbucks - Whatever your thing, we're in
Uit onderzoek van Starbucks blijkt dat jongeren veel druk voelen zich aan te passen aan hun omgeving (boomers go ‘Duh!’). Op basis van dat inzicht introduceert het koffiemerk een nieuw communicatieplatform: ‘Whatever Your Thing, We’re In’.
In de campagne zien we coole mensen die helemaal opgaan in hun eigen ding, met een Starbucks Chilled Coffee in de hand. Prachtige film die voelt als N=5 werk van 25 jaar geleden (en dat is een goed ding!). Het snelle shot van romige koffie die over ijsklontjes stroomt maakt dat je goed snapt waar de swagger vandaan komt. Soepel!
Bureau: AMV BBDO
Regie: Vincent Haycock via Somesuch
3. Heinz - The Life of a Bottle
Heinz wordt dit jaar 157 jaar en viert dat met een verse campagne binnen het nu al iconische platform ‘It Has to be Heinz’. In negen verschillende commercials laat het merk zien hoe ver mensen bereid zijn te gaan voor hun dosis Heinz. Deze heerlijke hoofdfilm toont de reis van de iconische fles door een restaurant. Ter gelegenheid van het jubileum brengt Heinz ook zijn glazen ketchupfles tijdelijk terug. Had jij op de radar dat die al lang niet meer te koop is?? De fles is een herkenbaar merksymbool dat al die tijd alleen maar ik reclame aanwezig was, terwijl wij vooral bezig waren frietjes erin te dippen.
Bureau: Wieden + Kennedy New York
Regie: Lope Serrano for Canada
4. Olipop - A Good Start
Op papier zou ik deze film eigenlijk vreselijk moeten vinden. Ik heb, met alle respect, geen enorme voorkeur voor animatie als creatief platform en van zang en dans krijg ik vlekken in de nek. Toch zaten die elementen de boodschap nergens in de weg; Olipop zegt dat functionele drankjes gaan de wereld natuurlijk niet redden. Maar het is wel een begin. De sympathieke, pretentieloze voice-over maakt een groot verschil, en de brand tune klinkt alsof-ie al jaren bestaat. It just made me feel….good!
Bureau: Callen
Productiehuis: Drool
5. Lidl - Get your grill worthy of grilling
Het Finse Lidl staat bekend om zijn barbecueplatform met productlijn Grillimaisteri. Samen met chef-kok Henri Alén brengt het merk een moderne versie van de Rattenvanger van Hamelen. De ster van de film is een knalgele Lidl-barbecue, die een Bruce Lee-achtige entree maakt door met stijl door een tuinhek te knallen. Al fluitend trekt Henri vervolgens door Finland, gevolgd door een steeds groter wordende stoet geantropomorfiseerde barbecues. Het absurde hoogtepunt volgt wanneer de kok blijkt te beschikken over een operastem. Kennelijk is de Grillimaisteri-productlijn inmiddels zó bekend dat Lidl geen tijd meer verspilt aan uitleg. De campagne kiest er simpelweg voor aandacht te pakken.
Bureau: Nord Helsinki
Regie: Pete Riski via Directors Guild Helsinki
VIEZE BONUS: KFC - By Any Means Necessary, Protect Your Bucket For One
Kun je lekker eten verkopen met gorigheid? Veel jonge Zweden blijken hun eten liever niet te delen, maar vinden het lastig om dat toe te geven. KFC Zweden toont antisociale tactieken om je Bucket For One ook echt voor jezelf te houden. Het resultaat is tegelijkertijd smerig en lekker. In ieder geval ongemakkelijk genoeg om op te vallen.
Bureau: Uncommon Creative Studio Stockholm
Fotograaf: Pål Allan
Olaf van Gerwen is foodspecialist en eigenaar van Chuck Studios. Hij deelt maandelijks op Adformatie zijn favoriete food & drinks-campagnes.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu