De Nix18-overheidscampagne breidt na elf jaar in Nederland uit naar het buitenland. Een doorvertaling van de campagne gaat live in Caribisch Nederland, dus op de eilanden Bonaire, Aruba, Curaçao, Sint Maarten, Saba en Sint-Eustatius. Een bijzondere uitdaging, zegt verantwoordelijk bureau The Family.
Lotte Verstijnen, gedragswetenschapper bij The Family, legt uit: 'Met Nix18 hebben we al een goed kennisniveau opgebouwd in Europees Nederland. Op de eilanden bestaat ook al langer aandacht voor alcoholgebruik onder jongeren. Tegelijkertijd verschillen de regelgeving en communicatie per eiland. Nothing Nada Nix18 brengt dit samen onder één duidelijke boodschap: geen alcohol onder de 18.'
Voor de Caribische doorvertaling is een nummer geschreven door Patrick Grayham. Hij komt zelf uit het Caribisch gebied.
Creatief Huib Scholten vertelt: 'De cultuur in Europees Nederland is anders dan in Caribisch Nederland en ieder eiland heeft zijn eigen karakter. Daarom is de campagne niet simpelweg vertaald, maar ontwikkeld met input uit de regio. Muziek helpt om de boodschap herkenbaar en niet-belerend over te brengen.'
De Nothing Nada Nix18-campagne is in Caribisch Nederland te horen op de radio en zichtbaar via out of home en online.
Credits
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu