De KNVB is een grote internationale campagne gestart in New York voor het WK Voetbal. Onder de noemer e Oranje is Taking Over zijn grote zwart-witportretten van de Oranje-internationals door New York verspreid te zien, onder meer prominent op Times Square.
De foto’s zijn van de hand van de wereldberoemde modefotograaf Roger Neve. Hij maakte van alle spelers zwart-witportretten. Met de campagne wil de bond Oranje nadrukkelijker positioneren als cultureel merk dat verder reikt dan voetbal alleen.
De officiële onthulling vond zaterdagavond plaats. Maandag speelt het Nederlands elftal in New York een oefenwedstrijd tegen Oezbekistan.
Oranje als mindset
Volgens de KNVB biedt het WK van 2026 een uitgelezen kans om Nederland internationaal te profileren via thema's als lef, creativiteit en inventiviteit. Dit heeft geleid tot een campagneconcept Be Bold. Be Oranje.
Daarbij richt de bond zich nadrukkelijk op een nieuwe generatie supporters. Voetbal wordt gekoppeld aan mode, muziek, kunst en entertainment om een bredere Oranje-cultuur te creëren.
(Verhaal loopt door onder foto)
Rosella Passier, captain of marketing bij de KNVB, noemt New York het perfecte podium voor verdere positionering van Oranje als cultureel merk. ‘Oranje is niet alleen iets wat je draagt, het is iets wat je bent. Daarom vertellen we tijdens dit WK verhalen die verder gaan dan voetbal alleen, van mode en muziek tot lifestyle en community.’
De campagne Oranje is Taking Over moet wereldwijd aandacht genereren voor het Nederlands elftal in aanloop naar het WK. Volgens de initiatiefnemers sluit New York perfect aan bij die ambitie. De stad fungeert als decor voor een activatie die verwijst naar de bekende Oranje-supportersinvasies, maar ook naar de historische banden tussen Nederland en New York.
Marc Nipius, creative director van Tribe Company: ‘In een stad als New York moet je geen aanwezigheid creëren, maar een statement maken. Gedurfd, stijlvol en uitgesproken, precies zoals Oranje.’
Roger Neve: ‘Ik wilde de kant laten zien die mensen nog niet kennen’
Een centrale rol in dat statement spelen de portretten die Roger Neve maakte van de spelers. Hij kreeg de nodige vrijheid bij het maken van de portretten, vertelt hij Adformatie.
In de briefing stond dat de portretten ‘dicht op de spelers’ moesten zitten. Neve: ‘Daardoor kon ik volledig focussen op karakter. Ik werk altijd met verschillende sets en een uitgebreid moodboard, zodat spelers meteen begrijpen welke richting ik op wil. Dat helpt om snel vertrouwen op te bouwen.’
Opvallend is de keuze voor zwart-wit in een ‘Oranje-campagne’
Neve: ‘In de briefing werd gevraagd om een echt gedurfd statement te maken. Oranje staat natuurlijk bekend om kleur, maar daardoor voelde zwart-wit juist verrassend. Het zorgt ervoor dat je anders kijkt naar de spelers en het geeft de serie meer kracht en tijdloosheid.’
(interview loopt door onder foto)
Wat was het idee achter de portretten?
‘Ik wilde een kant van de spelers laten zien die mensen niet altijd kennen. Van iemand die bekendstaat als streng wilde ik juist iets zachters laten zien, en andersom. Het gaat om nuance en verrassing. Als een speler zichzelf terugziet en denkt: zo kennen mensen mij eigenlijk niet, dan is de missie geslaagd.’
Wie was het lastigst of juist het makkelijkst te fotograferen?
‘Dat is moeilijk te zeggen, omdat alles in hoog tempo gebeurde. We fotografeerden 26 spelers in een soort marathon. Wat opviel, was dat iedereen gemotiveerd was. De sfeer was goed en daardoor ontstonden vaak juist de mooiste momenten bij spelers van wie je het vooraf niet verwacht.’
Is het anders om voetballers te fotograferen dan modellen?
‘Eigenlijk niet. Ik benader iedereen als mens. Bij mode draait het vaak ook om kleding en styling, terwijl bij voetballers alle aandacht naar de persoon gaat. Dat maakt het interessant. Je probeert in korte tijd iemand op zijn gemak te stellen en zijn karakter zichtbaar te maken.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu