Van Dobben kiest in zijn nieuwe campagne voor Amsterdamse branie. De campagne is ontwikkeld door Joe Public en moet het karakter van het merk nadrukkelijker naar voren brengen op en rond het aankoopmoment.
Het bureau zocht daarbij aansluiting bij de geschiedenis van Van Dobben, dat onder meer bekend is van de Eetsalon aan de Korte Reguliersdwarsstraat in Amsterdam en de ‘Dames van Van Dobben’. De nieuwe aanpak bestaat uit productfotografie in combinatie met korte, direct geschreven headlines.
Die teksten moeten volgens het bureau de Amsterdamse manier van praten van het merk weerspiegelen. Zo luidt een van de uitingen: ‘Eén keer proeven en je weet: de rest bakt er niks van.’ De croquet en de kwaliteit van het product staan daarbij steeds centraal.
Beperkt budget
De relatief eenvoudige opzet is mede ingegeven door het beschikbare budget. Ruben van Dijk, creative director bij Joe Public: ‘Met een beperkt budget moet je simpelweg slimmer zijn. Door media, creatie en branie samen te brengen, zorgen we ervoor dat alles wat we doen elkaar versterkt. Zo willen we niet alleen meer Van Dobben-croquetten verkopen, maar ook de liefde voor het merk vergroten.’
Volgens Daphne Schoenmakers, senior brandmanager Van Dobben, heeft Joe Public daarbij opnieuw naar het merk en zijn uitdagingen gekeken. ‘Met deze nieuwe campagne sluit alles wat we doen beter op elkaar aan en telt iedere uiting op bij het grotere verhaal van Van Dobben.’
De campagne is in eerste instantie te zien in en rond supermarkten. Later worden de outdoor-uitingen ook ingezet op andere verkooppunten van Van Dobben, waaronder horeca en terrassen.
Van Geloven
Joe Public werkt sinds eind vorig jaar voor Van Geloven, het bedrijf achter onder meer Van Dobben en Mora. Het bureau won de opdracht na een pitch en volgde daarmee Alfred op, dat twaalf jaar voor Van Geloven werkte
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu