Eneco lanceert zijn nieuwe merkplatform ‘Wie doet er mee?’. De campagne is het eerste zichtbare werk van Dentsu Creative sinds het bureau in juni na een uitgebreide pitch werd aangesteld als strategisch en creatief lead agency voor Nederland en België.
Dentsu Creative kreeg daarbij een brede opdracht. Het bureau werkt met Eneco aan de verdere positionering van het merk en is betrokken bij merkactiviteiten, geïntegreerde B2C- en B2B-campagnes en interne communicatie. De pitch werd begeleid door Ivonne Boumeester van 3MO.
Eneco werkte sinds 2022 met Publicis Groupe als lead agency. Publicis bleef na de bureaukeuze verantwoordelijk voor het lopende campagnewerk tot de introductie van de nieuwe positionering.
Van problemen naar mogelijkheden
Met ‘Wie doet er mee?’ kiest Eneco voor een tamelijk optimistische benadering van de energietransitie. Tegenover schommelende energieprijzen, geopolitieke onzekerheid en netcongestie wil het energiebedrijf laten zien wat consumenten en bedrijven zelf al kunnen doen met het opwekken, opslaan en slimmer gebruiken van energie.
De pay-off moet daarbij meer worden dan de afsluitende regel van een commercial. Eneco en Dentsu Creative willen ‘Wie doet er mee?’ als uitgangspunt gebruiken voor toekomstige merk- en propositiecommunicatie.
‘Met de nieuwe merkrichting willen we het gevoel van stilstaan omzetten in een positieve beweging voor de energietransitie’, aldus Mariska van Drooge-Parlevliet, international brand lead bij Eneco. Het merk wil volgens haar laten zien dat zowel grote als kleine stappen kunnen bijdragen aan een toekomstbestendiger energiesysteem.
Muziek brengt Eneco in beweging
Creatief kiest Dentsu voor een campagne waarin muziek een belangrijke rol speelt. Catchy teksten en een ‘aanvoerder die de trom roert’ moeten letterlijk beweging brengen in het verhaal.
Sven Vening, ceo van Dentsu Creative: ‘Het is gek dat je van een energiecampagne allesbehalve energie zou krijgen, toch?’ Volgens hem vormt ‘Wie doet er mee?’ de ‘dynamo’ achter de toekomstige uitingen van Eneco.
Daarmee borduurt het energiebedrijf inhoudelijk voort op een thema dat al langer in zijn reclame terugkomt. Onder FHV BBDO voerde Eneco vanaf 2012 onder meer de campagne ‘Samen gaan we voor duurzaam’, die met een Effie werd bekroond. Na de overstap naar Dawn in 2015 volgde enkele jaren later ‘Heel Nederland schakelt om’. Ook daarin stond het idee centraal dat verduurzaming niet voor een kleine groep is, maar dat iedereen kan aanhaken.
Nederland en België
De nieuwe campagne gaat maandag van start in Nederland en België en wordt uitgerold via televisie, digitale kanalen, radio en sociale media. Daarna volgen geïntegreerde propositiecampagnes, merkactivaties en communicatie voor zowel de zakelijke als de consumentenmarkt.
De mediastrategie ligt niet bij Dentsu. Daarvoor werkt Eneco in Nederland met WPP en in België met Publicis.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu