Neslihan Akkurt (28) kwam niet via de voordeur de reclamewereld binnen. Sterker nog: ze wist lange tijd niet eens dat die deur bestond. Inmiddels heeft ze een Jonge Haan-nominatie op haar naam staan, werkt ze als social creative bij TBWA en zet ze zich in om de industrie toegankelijker te maken voor jonge makers die (ook) niet vanzelfsprekend een ingang hebben.
Na een jaar hbo Communicatie begon het te knagen. Ze miste internationale invalshoeken en verschillende perspectieven. Zelf bewoog ze zich al haar hele leven tussen culturen. ‘Ik heb in meerdere werelden geleefd. In de Nederlandse en in de Turkse.’ Juist daardoor keek ze verder dan één perspectief.
Na een tussenjaar stapte ze over naar International Communication & Media in Utrecht. Tijdens een stage bij Exterion Media, tegenwoordig onderdeel van Global, kwam ze voor het eerst in aanraking met reclame. Een wereld waar haar omgeving weinig mee had en waar zij zelf ook nog geen weg in kende. ‘Tijdens mijn studie kwam ik erachter dat er ook een media- en reclamelandschap is. En daar had ik gewoon geen connecties binnen mijn eigen netwerk, of mensen die überhaupt wisten dat deze industrie bestond.’
Via Raw vond ze alsnog haar plek. Eerst als ambassadeur, later twee jaar als bestuurslid. Met een duidelijke missie: de route naar de creatieve industrie zichtbaarder maken voor mensen met een biculturele achtergrond.
Ik wil hele zieke social first-campagnes maken
Want dat er iets moet veranderen, staat voor haar buiten kijf. ‘In de reclame-industrie is er namelijk sprake van een diversiteitsprobleem, niet alleen voor, maar vooral ook achter de camera.’ Ze verwijst naar onderzoek van Reframe, waaruit blijkt dat zo'n 40 procent van de respondenten met een biculturele achtergrond overweegt hun organisatie te verlaten. ‘Ik vind het zo jammer als ik me in hun verhalen herken, of mensen ken die zeggen: ik weet niet hoe lang ik hier nog kan werken.’ Toch zoekt Akkurt de oplossing niet alleen in netwerken en initiatieven, maar ook ‘gewoon goed werk maken.’
Via een traineeship bij Omnicom en freelanceklussen voor Boomerang FT bouwde ze haar portfolio in social creative work op. ‘Dat was een van de springplanken die ik heb kunnen gebruiken om bij een bedrijf zoals TBWA binnen te komen.’
Bij TBWA werkt ze inmiddels op onder meer het ING-account. Een verademing, zegt ze, vergeleken met eerdere plekken waar social nog regelmatig moest worden uitgelegd. ‘Bij dit nieuwe team hoef je social niet uit te leggen. Zo fijn dat je meteen de diepte in kan gaan.’
Een van de projecten waar ze aan werkt is Hot Takes, een format waarin mensen aan de hand van prikkelende stellingen praten over geldtaboes. Zoals: ‘Het delen van geldzaken is intiemer dan het ontmoeten van de ouders van je partner. Het is mooi om te zien dat deze stellingen ook echt resoneren bij vrienden en dat het gesprekken opent over geldzaken. Zowel online als offline.’
Na stages, traineeships en uitstapjes langs e-commerce, media en startups voelt Akkurt zich inmiddels op haar plek. Wat ze de komende jaren wil? Daar hoeft ze niet lang over na te denken: ‘Hele zieke social-first campagnes maken.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu