Afgelopen weekend is het WK hockey voor Oranje met een vliegende start begonnen. Met een 2-0 voor de vrouwen en 5-1 voor de mannen is de eerste aanzet tot Oranje hockeykoorts gegeven. Maar Adidas en de KNHB kijken dit WK niet alleen naar wat er op het veld gebeurt. Met het nieuwe lichtblauwe uittenue willen zij het hockeyshirt ook buiten de lijnen zichtbaar maken. Kan dit, net als het voetbalshirt, uitgroeien tot een mode-item?
Tulpen en leeuwen
Het nieuwe lichtblauwe uittenue verwijst naar Nederland en de sportieve prestaties van beide elftallen. Zo bevat het shirt een patroon van tulpen en de Nederlandse leeuw. In de nek is de leeuw in goud afgebeeld, als verwijzing naar de twee olympische titels in Parijs in 2024. Online is het shirt exclusief verkrijgbaar via de officiële KNHB-shop van PassaHockey; tijdens het WK is het ook te koop in het Wagener Stadion.
Dat het tenue ook buiten het hockeyveld gezien mag worden, is terug te zien in de campagne rond het shirt. Hierin zijn de leden van beide Nederlandse elftallen te zien buiten de traditionele sportomgeving. De beelden doen eerder denken aan een modecampagne dan traditionele sportfotografie. Daarmee presenteren Adidas en de KNHB het shirt nadrukkelijk als kledingstuk dat ook buiten de lijnen kan worden gedragen. De campagne is ontwikkeld door iO, dat in 2024 ook de introductie van de vorige Oranje-tenues verzorgde.
Vertel een verhaal
Sportshirts als mode-items zijn inmiddels geen nieuws meer. Tenminste, in de voetbalwereld. De succesvolste shirts daar worden omgeven door een verhaal, een samenwerking en soms ook een complete kledinglijn. Ajax en Adidas gooiden bijvoorbeeld in 2021 hoge ogen met hun Bob Marley-shirt - een eerbetoon aan de supporterscultuur rond ‘Three Little Birds’. Het shirt was een daverend succes. Ook de Nederlandse shirts rond het afgelopen WK voetbal vertelden een verhaal. Zo koppelden Nike, Patta en de KNVB het pre-matchshirt in de campagne aan de Surinaams-Nederlandse roots van Virgil van Dijk, Edgar Davids en jong talent.
Kijkend naar deze voorbeelden zijn er veel overeenkomsten met de campagne van Adidas en de KNHB. Een sportshirt wordt voorzien van nationale symboliek en spelers zijn eerder modellen dan topsporters. Maar voetbalshirts kunnen meeliften op een wereldwijde supporterscultuur, bekende spelers en samenwerkingen met artiesten. Ook blijft het bij de KNHB vooralsnog bij het tenue en campagne. Een bredere kledinglijn, culturele samenwerkingspartner of activatie rond het Adidas-shirt is niet aangekondigd. De campagne brengt daarmee het hockeyshirt over de zijlijn naar de rand van de straat. Of het dan net als zijn voetbaltegenhanger een basispositie inneemt, moet na dit WK blijken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu