Cloudpillo zet eigen oprichters centraal in nieuwe merkcampagne

Centraal staat de nieuwe merkbelofte 'Wij slapen pas als jij goed slaapt'. Daarmee wil Cloudpillo (inderdaad zonder w) benadrukken dat de verantwoordelijkheid van het merk niet stopt zodra een kussen of ander slaapproduct is verkocht. Volgens medeoprichter Timmers draait het om blijven testen, verbeteren en luisteren naar klanten.

De keuze om de oprichters zelf voor de camera te zetten, komt voort uit lessen die Cloudpillo trok uit twee eerdere tv-campagnes. Hoewel die volgens het merk op zichzelf goed werkten, sloten ze onvoldoende aan bij de persoonlijke communicatie waarmee Cloudpillo op social media naar eigen zeggen groot is geworden.

'Op social media heeft persoonlijke communicatie en authenticiteit ons ontzettend veel gebracht. Op televisie deden we dat nog onvoldoende', zegt Van der Wijst. 'Met deze campagne brengen we dat samen, juist door dichterbij onszelf te blijven.'

Wakkerliggers

Fitzroy ontwikkelde de campagne en introduceert daarin de zogeheten 'wakkerligger': iemand die letterlijk niet kan slapen, maar ook iemand die maalt, twijfelt of al verschillende slaapproducten heeft geprobeerd. Een deel van de commercial werd opgenomen in het kantoor van Cloudpillo. Daarnaast is een kleurrijke 'Wakkerliggers Ruimte' ontwikkeld waarin de bestaande vormentaal en kleuren van het merk terugkomen.

Cloudpillo trekt de nieuwe positionering direct door naar Duitsland, een belangrijke groeimarkt voor het bedrijf. Opvallend is dat Van der Wijst en Timmers ook daar zelf de commercial inspreken. Ze kregen daarvoor begeleiding van een Duitse taalcoach, maar hun Nederlandse accent blijft bewust hoorbaar.

Met de campagne wil Cloudpillo in Nederland verder groeien van 'dat kussenmerk' naar een breder slaapmerk en in Duitsland tegelijkertijd de bekendheid van zowel het merk als de oprichters vergroten.