Autodrop en StukTV lanceren vandaag de ‘Most Wanted’-campagne, een samenwerking waarin de community centraal staat. Fans stuurden eerder hun smaakideeën in, waaruit vijf winnaars werden geselecteerd. Vandaag volgt de volgende uitdaging: de smaken herkennen terwijl de bekende dropbusjes volledig zwart zijn.
Dat Autodrop de regie uit handen geeft is opvallend. Het dertig jaar oude merk staat al langere tijd bekend om humoristische en kleurrijke campagnes, maar de productontwikkeling overlaten aan de community is een nieuwe stap. Deze activatie volgt de toenemende trend waarbij merken hun consumenten benaderen als mede-ontwikkelaar, niet alleen als doelgroep.
Meer dan een activatie
Het concept van de nieuwe campagne is simpel – blind proeven en raden welke smaak het is. Alle nieuwe smaken zien er namelijk precies hetzelfde uit: als zwarte StukTV-busjes. Hiermee worden klanten aangespoord om op jacht te gaan naar de nieuwe smaken, een knipoog naar StukTV’s populaire programma Het Jachtseizoen. Het blind proeven is meer dan alleen een grappige consumentenactivatie – het zorgt voor een verlengde betrokkenheid van de community. Eerst de smaken bedenken, daarna proberen ze te raden.
De lancering van de campagne gaat gepaard met een online contentserie met StukTV in de hoofdrol. De samenwerking is geen willekeurige influencer-deal - het format sluit direct aan op het campagneconcept. In Het Jachtseizoen jaagt StukTV op BN'ers in oranje gevangenisoveralls vanuit een zwart busje. Die visuele taal is letterlijk vertaald naar de verpakking: zwarte busjes, oranje details. 'Alles klopt: van de Most Wanted-content tot de winegums in de vorm van StukTV-busjes', aldus brand manager Myrthe van den Elsen van Autodrop.
Mediabedrijf We Are Era tekende voor de conceptontwikkeling en creatorstrategie. Volgens campagnemanager Maxime Hendriks zit de kracht van de campagne 'in de match tussen de doelgroepen. Die overlap zorgt voor een natuurlijke fit en stimuleert engagement op een geloofwaardige manier.' De limited edition verpakking is vanaf vandaag beschikbaar via de webshop van Autodrop. Vanaf week 27 zijn de vijf nieuwe smaken landelijk verkrijgbaar bij Albert Heijn.
Nieuwe smaken
Met de campagne laat Autodrop zien dat co-creatie niet alleen is weggelegd voor techbedrijven of challenger-merken. Consumenten van een dertig jaar oud snoepmerk worden net zo graag achter het stuur gezet. Of de nieuwe smaken ook daadwerkelijk aanslaan bij het grote publiek zullen we zien vanaf week 27. Maar de campagne heeft de community betrokken en geactiveerd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu