Bol heeft zijn campagnestrategie op de schop genomen en introduceert de nieuwe slogan 'Effe bollen'. Tegelijkertijd introduceert Bol met Billie en Boxie twee merkfiguren die moeten zorgen voor meer herkenning en vertrouwen. Het nieuwe campagneconcept is ontwikkeld door TBWA\Neboko.
De verandering volgt uit een nieuwe merkstrategie waarin vertrouwen en zorgeloos winkelen een grotere rol spelen. Volgens Bol zoeken consumenten meer zekerheid bij online aankopen en stellen zij hogere eisen aan betrouwbaarheid en service.
Fiona Vanderbroeck, director consumer & marketing van Bol: 'Mensen vragen zich vaker af: is dit wel een betrouwbare partij? Zijn mijn data wel veilig? Komt mijn pakketje wel aan?' Volgens haar maakte die ontwikkeling het noodzakelijk opnieuw te kijken naar de manier waarop Bol zich in campagnes presenteert.
Nieuw campagneconcept
Bovendien wil Bol zorgen voor meer herkenbaarheid in het overvolle, versplinterde medialandschap, waarin consumenten dagelijks meer content, platforms en nieuwe technologieën zoals AI voor hun kiezen krijgen.
Met de nieuwe strategie zet Bol daarom nadrukkelijker in op consistentie en herkenbare merkcodes. Darre van Dijk, chief creative officer van TBWA\Neboko: 'Je hebt iets nodig wat over alle kanalen heen optelt.'
De introductie van Billie en Boxie speelt daarin een belangrijke rol. Waar eerdere campagnes van Bol vaak sterk op zichzelf stonden, kiest het merk nu nadrukkelijker voor terugkerende merkpersonages die langdurig ingezet kunnen worden in campagnes, kanalen en klantcontacten.
Billie is gebaseerd op het bolle mannetje uit de eerste jaren van Bol, dat is aangepast en een prominentere rol krijgt. Daarnaast introduceert Bol het hondje Boxie, opgebouwd uit de bekende bezorgdozen van de webwinkel.
Volgens Van Dijk was de zoektocht naar herkenbare merkelementen belangrijk, omdat Bol, anders dan veel retailers, geen fysieke winkelomgeving heeft. 'Zo ontstond het idee om Billie echt tot leven te brengen: niet alleen als herkenbaar gezicht van Bol, maar als een karakter met humor, persoonlijkheid en eigenheid.'
Met Boxie als sidekick ontstond volgens Van Dijk de vrijheid om herkenbare verhalen te vertellen die ervoor moeten zorgen dat mensen bij alles wat ze zoeken automatisch denken: 'Effe bollen.'
De campagne wordt deze week uitgerold in Nederland en België via televisie, online video, social media, radio en buitenreclame.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuHeeft de AI van het campagneteam stripfiguur Billie Turf herontdekt? ;-) https://nl.wikipedia.org/wiki/Billie_Turf en https://www.youtube.com/watch?v=wNY4B1pqzYo