De laatste ronde van de Dutch Grand Prix: mooi eerbetoon of te zwaar aangezet?

Adverteerder: F1 Heineken Dutch Grand Prix
Bureau: Sportvibes, TIG Sports & Events
Campagne: Final Lap

WAB: Mejuffrouw Krouwel, heb je al kriebels in je buik voor komend weekend?

MK: Ja joh, ik heb anders dan iedereen die afgelopen week bij een beetje regen al over de herfst en kaarsjes aansteken begon, gewoon nog de zomerkriebels, hoor meneer Bol. 

WAB: Nee, die bedoel ik niet. Wij schrijven deze column over een campagne voor de Formule 1-race in Zandvoort. F1-kriebels dus. Waarschijnlijk weten onze lezers dat niet, maar wij schrijven deze column rond het weekend voordat hij verschijnt. Dus wij praten nu samen over de ‘komende’ race, maar bij publicatie op de Adformatie-site is de race net geweest. En mijn vraag is dus: heb jij nu al racekriebels? Heb je iets met de autosport?

MK: Ik hou wel van F1. Ik weet overigens niet veel van de sport, maar ronkende motoren, de bijbehorende luxe lifestyle, knappe mannen en sponsoring hebben altijd mijn aandacht zoals je weet. Ben twee keer op Zandvoort geweest en hemel, wat een spektakel is dat! En naast de sportieve prestaties is dat weekend werkelijk waar marketing op zijn best. Vanaf de boulevard tot op het circuit en terug is dat een geoliede machine. Zowel de partners, de sponsoren als het evenement. Petje af! Ben jij een liefhebber?

WAB: Jazeker. Ik kijk regelmatig grands prix. Ben enthousiast, maar geen diehard fan. Ook ik ben twee keer eerder geweest, ben ook bij de laatste editie. Over naar de campagne genaamd F1 Heineken Dutch Grand Prix gemaakt door bureaus SportVibes, Tig Sports & Events en Mascot Circuit Zandvoort. Wat dacht je na het zien?

MK: Ik dacht meteen: wat zonde dat het stopt. Maar volgens mij is dat ook het gevoel dat deze video moet oproepen. Geen Max-verheerlijking of harde kaartverkoop, maar vijf jaar Dutch Grand Prix als collectief fotoalbum vol oranje, feest, spanning, menselijke verbinding en emotie. Mooi ook tegenover de eerdere versie van 2021: toen was het na 36 jaar wachten eindelijk zover. 

WAB: Kon jij je die eerdere voor de geest halen?

MK: Ik moet eerlijk bekennen van niet. Maar gelukkig zat deze bij het setje dat Adformatie ons als case van de week stuurde. Overigens is die film ook zeer het bekijken waard hoor:

En dan vijf jaar later de opvolger. Het is dit jaar voor de laatste keer F1 in Zandvoort en dus ook de allerlaatste ronde. Directeur Jan Lammers beschreef deze laatste keer trouwens ook mooi in een open brief (een heerlijk old school-middel dat vaker terug mag komen in marketing wat mij betreft) op de socials: 'Een klein land bracht een van de grootste sportevenementen ter wereld terug naar een plek waar velen dat onmogelijk achtten… Wat in Zandvoort in de afgelopen vijf jaar is ontstaan, verdwijnt niet met de laatste finishvlag. De beelden blijven. De verhalen ook. En ergens in de duinen zal het geluid van die Formule 1-auto's en jullie gebrul nog heel lang blijven hangen. Koester de herinneringen en geniet van onze laatste ronde.'

WAB: Vind het altijd knap dat je rond een event zoveel emoties kan oproepen. Dat wat we allemaal voelen druipt ervan af. Werkt de campagnefilm voor deze laatste ronde ook goed, vind jij?

MK: Nou, heb toch weer even jouw duiding nodig, meneer Bol. Want deze film is geen campagne die het gevoel van ‘dit wil je niet missen’ moet bereiken. Hij is niet bedoeld om mensen in beweging te krijgen, want de kaartverkoop ligt al achter ons. Is dit dan puur een ode? Een bedankje? Dikke vette emotie, zonder call to action? Ik heb duiding nodig. 

WAB: Ja, dat laatste is het doel. Geen verkoop, geen actie. Simpelweg een eerbetoon. En ik ben enthousiast op veel vlakken: het concept van opa en kleinzoon, terugkijken naar verschillende edities, de mix van verhaallijn en echte beelden. Allemaal top.

MK: Ik voel je inmiddels beruchte maar aankomen.

WAB: Ik vind de tekst en de voorleesstem niet heel sterk. Het voelt namelijk een beetje geforceerd. De woorden voelen zwaar en zijn te gedragen. De stem wordt dan te geacteerd. En dat vind ik dus megazonde. Want als dat laatste stukje met iets meer liefde, aandacht en kunde was gemaakt, was mijn mening gelijk een stuk positiever. Je hoopt dat in de reviewrondes iemand had gezegd: ‘sterk idee en mooie creatie, maar kunnen wij dit niet normaler zeggen.’ Wat vind jij? 

MK: Nee, dat ben ik echt niet met je eens. Juist omdat dit geen campagne meer is die iets van ons moet, mag het van mij lekker sentimenteel. Het is de afsluiter na vijf jaar spektakel. En vijf jaar herinneringen samengevat van de opa en zijn kleinzoon. En je voelt in de film dat opa het stokje heeft overgedragen en de kleinzoon de traditie voortzet. 

WAB: Dus jij bent wel positief?

MK: Ja. Het persbericht omschrijft het mooi: 'De stem van opa begeleidt hem nog één keer. Zijn boodschap draait om herinneringen bewaren, blijven dromen en het besef dat iedere race uiteindelijk een laatste ronde kent. Waar de film uit 2021 ging over het opnieuw beginnen na 36 jaar wachten, gaat de film uit 2026 daarmee over wat er in de jaren daarna is achtergebleven.' Dan mag van mij de muziek aanzwellen en de stem een beetje zwaar worden aangezet. Dat maakte het voor mij authentiek, ik voelde opa, ik voelde de twijfel over of opa er nog wel bij is, ik denk het niet, maar dat vertelt het verhaal niet. Prachtig! Ik hoorde het persoonlijke verhaal van opa en de liefde voor de F1. En vooral de band tussen en herinneringen van hen samen. Ook al hebben de echte beelden zonder woorden al genoeg emotie in zich. 

WAB:  Een tekst maken die raakt. Een sterk script schrijven. Een mooi scenario verzinnen. Dat is een craft, een vakmanschap en ervaring die je moet hebben. Voor mijn gevoel is er niks mis met wat makers wilden vertellen. Maar hoe je dat precies uitwerkt luistert wel nauw. Dat is ook het verschil tussen goed en gedegen werk, wat deze nostalgische campagne over de voorlopig laatste Formule 1 op Zandvoort zeker is. Laat ik vooral ook lof uiten over het initiatief. Ik vind het juist heel verstandig om zo’n evenement met een campagne steviger te claimen. Jij bent een sponsoringliefhebber. Eens?

MK: Oh ja, heel erg eens. De F1 is iconisch, Zandvoort is iconisch en de laatste keer is dat zeker ook. Een moment om aan te grijpen. Ik had het eerlijk gezegd eigenlijk wel grootser verwacht en zelf waarschijnlijk gedaan, mits er budget beschikbaar is natuurlijk. Dit zou een van de sponsoren ook kunnen doen, dit moment claimen geeft direct glans aan je merk en heeft effect op je sales. Daar ben ik van overtuigd. Ik heb het niet gezien, maar wellicht heeft Heineken als hoofdsponsor of een van de andere sponsoren dat gedaan? Jij die gezien?

WAB: Ik ken wel een paar sponsoren die zich hebben laten zien. Heineken ook ja. Ik zag ze actief op online en outdoor. Wel fijn dat Heineken dat doet. Als naamgever en groots internationaal en nationaal merk mag je je spierballen laten zien. Dat hoop en verwacht ik ook van ze. Ik worstel wel een beetje met Heineken en wat zij in Nederland doen qua marketing en sales. Maar dat is een heel ander praatje. Terug naar het circuit. 

MK: Nou meneer Bol, het zit er dus nu op. Dit praatje én de F1 in Nederland. Einde van een tijdperk. Ik vind dat ontzettend jammer. Al ik ben er dus van overtuigd dat op enig moment de F1 gewoon weer terugkeert. Zoals de campagne zegt: 'Iedere race heeft een laatste ronde. Alleen deze voelt anders. En misschien ligt de mooiste nog wel voor ons.' Dat vind ik oprecht zo’n ongelooflijk mooie zin en hoopvolle gedachte. Daar kan ik niks meer aan toevoegen.

Zij marketingbaas van NN Group, hij country director bij Azerion. Beiden hebben een groot hart voor marketing en reclame. Iedere week betwijfelt, bekritiseert of bewierookt het duo Mariëlle Krouwel en Willem-Albert Bol een actuele campagne. Met vandaag de F1 Heineken Dutch Grand Prix Final Lap-film.