Toiletpapier is een alledaags product waar weinig mensen bij stilstaan. Toch schuilt er achter de witte kleur van het papier een intensief productieproces met gevolgen voor milieu en waterkwaliteit. Met de campagne ‘Bruin, omdat er geen shit in zit.’ wil toiletpapiermerk The Good Roll consumenten aan het denken zetten over wat ‘schoon’ eigenlijk betekent. Ook wil het bruin toiletpapier van zijn schuurpapier-imago afhelpen.
Vervuilend
Wit toiletpapier geldt al decennialang als norm, maar papier is van nature niet wit. De kleur ontstaat door een bleekproces, waarbij vaak chemische stoffen worden gebruikt. Dat proces kost veel water en energie en kan bij sommige methoden leiden tot ongewenste bijproducten, zoals dioxines, die via afvalwater in het milieu terechtkomen. Over de impact van die keuzes wordt volgens The Good Roll weinig gesproken.
Oprichter Melle Schellekens wijst erop dat de associatie tussen wit papier en hygiëne grotendeels cultureel is. In landen als Frankrijk en Portugal is ongebleekt of lichtbruin toiletpapier al langer geaccepteerd. In Nederland leeft volgens hem nog steeds het idee dat bruin papier ruw en oncomfortabel is. ‘Hier bestaat nog altijd die negatieve associatie dat bruin toiletpapier schuurpapier is.’ Die reputatie komt voort uit de jaren tachtig en negentig, toen gerecycled toiletpapier vaak werd gemaakt van krantenpapier met korte vezels, wat ten koste ging van de zachtheid.
Wc-papier van bamboe
Volgens Schellekens is die tijd voorbij. Dankzij nieuwe productietechnieken is ongebleekt toiletpapier van bamboe of gerecycled papier inmiddels net zo zacht en sterk als wit papier. Toch is wereldwijd nog altijd meer dan 90 procent van het toiletpapier gebleekt. Dat terwijl het verbruik hoog is: een Nederlander gebruikt gemiddeld zo’n honderd rollen per jaar.
The Good Roll kiest bewust voor ongebleekt toiletpapier van 100 procent bamboe uit Ghana. Het papier bevat geen chloor, formaldehyde of andere onnodige chemicaliën en behoudt zijn natuurlijke bruine tint. ‘De bruine kleur vertelt precies wat we niet hebben gedaan,’ zegt Schellekens. ‘Wij voegen geen bleekmiddelen toe.’
Systeemverandering
Vanaf 2026 wil het bedrijf volledig overstappen op toiletpapier van bamboe. Die plant groeit snel, heeft weinig water nodig en vraagt geen kunstmest of pesticiden. Daarnaast biedt de teelt boeren in Ghana een stabiele extra inkomstenbron.
Met de campagne hoopt The Good Roll consumenten bewuster te laten kiezen voor een product dat zij dagelijks gebruiken en zo bij te dragen aan een bredere systeemverandering.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu