De cijfers komen uit het Nationaal Evenementen Onderzoek van marktonderzoeksbureau Multiscope, uitgevoerd onder 3.100 Nederlanders. Muziek is de grootste sector (35%), gevolgd door publieksevenementen als stadsfestivals, carnaval en kermissen (26%), sport (13%) en cultuur (12%). Per bezoek geven consumenten het meest uit aan muziekfestivals (€245), evenementen met internationale artiesten (€207) en auto- en motorevenementen (€192).
Omzet onder druk
Ondanks deze omzetten staat de evenementenmarkt volgens Multiscope onder druk. Het economisch perspectief voor de sector komt uit op -10%: meer consumenten verwachten minder te besteden. Acht procent van de bezoekers geeft aan dit jaar actief te gaan besparen op evenementen. 'De evenementensector is daarbij geen uitzondering. Ook horeca, vakanties en dagjes weg staan in de top tien van zaken waarop consumenten willen besparen. Het gehele vrijetijdsbudget staat ter discussie', aldus Mark Hage, marktonderzoeker bij Multiscope.
Toch toont het onderzoek ook aan dat voor veel evenementtypen de waardeperceptie boven de 90% ligt. Dit geeft aan dat bezoekers achteraf een evenement het geld waard vinden dat ze ervoor hebben betaald. Kort gezegd: het probleem zit niet in de ervaring zelf, maar in de drempel ernaartoe.
Krapste budget, meest aanwezig
Volgens het onderzoek bezoeken Nederlanders gemiddeld 3,5 evenementtypen per jaar, met als grote uitschieter de 18- tot 35-jarigen met 5.0 typen. Naarmate de leeftijdscategorie stijgt, neemt het aantal evenementtypen af. Opvallend genoeg is juist de doelgroep die het moeilijkst te bereiken is via traditionele kanalen – en die doorgaans het krapste budget heeft – het meest aanwezig bij evenementen. Voor merken die deze groep willen bereiken, is de evenementenmarkt dus relevanter dan de bezuinigingscijfers doen vermoeden.
De uitdaging voor de evenementenbranche ligt daarmee niet in de kwaliteit van de ervaring, maar in de drempel ernaartoe. Consumenten twijfelen aan de voorkant — niet aan de achterkant. Voor merken die inzetten op live ervaringen is de vraag niet of het werkt, maar hoe je de consument in een krappe economie over die drempel trekt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu