Nederlanders vinden Jumbo’s Juichjack een leukere WK-outfit dan Heinekens Pilsjama en de WKamerjas van Albert Heijn, maar nemen als ze één outfit mogen uitzoeken toch vaker die WKamerjas. Deze en meer inzichten komen naar voren uit representatief panelonderzoek (N=505) dat Adformatie uitvoerde in samenwerking met MSI-ACI.
Nu het WK voor de deur staat, adverteren de supers en Heineken – net als andere merken – met speciale WK-outfits. Wij focussen ons op het Juichjack, de WKamerjas en de Pilsjama. 31 Procent van de respondenten kent alle drie de outfits, 24 procent kent er twee en kleinere percentages kennen één van de drie artikelen. 17 Procent kent geen van de drie outfits. De leeftijdscategorie 18-35 is het meest bekend met de outfits, 65-plussers het minst.
Het Juichjack en de WKamerjas zijn alleen te koop bij respectievelijk Jumbo en Albert Heijn, en vereisen zegeltjes die je krijgt bij het boodschappen doen. In hoeverre spaart men voor deze WK-outfits van de twee grootste supermarktketens? 11 Procent zegt voor beide producten te sparen, waar 14 procent de ogen alleen op de WKamerjas gericht heeft. 11 Procent focust zich alleen op het Juichjack. Een grote meerderheid van de Nederlanders (65 procent) spaart voor geen van beide outfits. Met name 56-plussers laten deze acties vaak aan zich voorbijgaan; 26- tot 35-jaren sparen juist het vaakst.
De Pilsjama van Heineken krijg je bij aanschaf van een speciaal Heineken-bierpakket. 4 Procent van de respondenten heeft de ludieke pyjama inmiddels al klaarliggen voor de voetbalwedstrijden, waar 17 procent hem nog wil huis wil halen. Wie denkt dat de pyjama vooral populair is onder mannen heeft het mis: mannen en vrouwen gaan bij deze percentages bijna gelijk op. 24 Procent vindt het overigens prima om de Pilsjama te krijgen, maar gaat er geen actieverpakking Heineken voor kopen. 55 Procent wil geen Pilsjama.
Mannen en vrouwen
Jumbo’s Juichjack is de leukste van de drie outfits, vindt 31 procent van de respondenten. Vrouwen zijn vaker fan (38 procent) dan mannen (23 procent). De WKamerjas is volgens 23 procent van de respondenten de leukste outfit (mannen en vrouwen bijna gelijk), waar 12 procent de Pilsjama als winnaar aanwijst. Mannen vinden de pyjama leuker (16 procent) dan vrouwen (8 procent). 34 Procent van de respondenten vindt alle drie de outfits stom.
Hoewel Jumbo’s Juichjack dus het leukst bedacht is, is Albert Heijns WKamerjas meer in trek. Op de vraag welke van de drie outfits mee naar huis gaat als respondenten er één gratis mogen uitkiezen, antwoordt 29 procent de WKamerjas. Het Juichjack volgt met 27 procent van de stemmen. Heinekens Pilsjama krijgt 14 procent van de stemmen. Maar liefst 30 procent van de respondenten bedankt voor alle drie de outfits.
Sfeermaker of milieubelastend?
De inhakende WK-kleding van de merken krijgt complimenten van 40 procent van de respondenten. Leuk voor de WK-sfeer, is het argument. 35 Procent vindt dit soort kledingstukken vooral wegwerpspullen die het milieu onnodig belasten. 22 Procent vindt de kleding wel grappig, maar ook herkenbaar en weinig creatief. 3 Procent antwoordt iets anders.
Wat er met de Pilsjama, WKamerjas en het Juichjack gaat gebeuren na een vroege of late WK-uitschakeling? 39 Procent denkt dat de kledingstukken in de kast belanden en vergeten worden, waar 35 procent verwacht dat de outfits wel weer opduiken op verjaardagen of Koningsdag. 19 Procent denkt dat de kledingstukken weggegooid worden, waar de resterende 7 procent het niet weet.
LinkedIn-poll
Adformatie heeft als aanvulling op een representatief consumentenpanel ook vakgenoten gevraagd naar hun favoriete WK-outfit. Ruim 700 mensen reageerden op onze niet-representatieve LinkedIn-poll. Jumbo’s Juichjack wint ook hier met 58 procent van de stemmen, gevolgd door de WKamerjas (36 procent) en de Pilsjama (6 procent). Een fun fact: bij 500 stemmen stond Albert Heijn nog voor op Jumbo (50 tegenover 43 procent). Wellicht heeft de poll daarna een intranet bereikt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu