De Nederlandse supermarktstrijd rond barbecueproducten wordt niet alleen in het schap, maar vooral in het hoofd van de consument beslist. Jumbo’s BBQ-reclame wordt het vaakst opgemerkt én onthouden, blijkt uit representatief panelonderzoek (n=490) van Adformatie en MSI-ACI.
Hoewel Albert Heijn de dominante speler blijft in het reguliere boodschappengedrag (36 procent), is men niet helemaal honkvast. De helft van de Nederlanders barbecuede in de afgelopen vier weken, en binnen deze groep kocht 42 procent BBQ-producten bij een andere supermarkt dan hun vaste adres. Waarom? Vooral omdat die andere super dichterbij of makkelijk op de route was (36 procent), betere kwaliteit vlees of andere producten biedt (35 procent) of de beste prijs of goede aanbiedingen had (31 procent). Inspiratie (7 procent) en het totale assortiment (16 procent) wegen veel minder zwaar.
Hoppen voor BBQ-producten
BBQ-boodschappen doen we niet massaal bij één supermarktketen, blijkt uit het panelonderzoek. Albert Heijn blijft weliswaar de grootste (35 procent), maar groeit nauwelijks ten opzichte van zijn reguliere aandeel. Jumbo daarentegen weet zijn positie vast te houden (19 procent), terwijl Lidl met 13 procent eveneens dichtbij zijn normale aandeel blijft. Wat vooral opvalt, is dat kleinere spelers én alternatieve kanalen relatief belangrijker worden: zo koopt 9 procent van de respondenten zijn BBQ-producten bij de slager.
Jumbo wint
Op het gebied van reclame-effectiviteit is er een duidelijke winnaar. Op de meerkeuzevraag ‘van welke supermarkt heb je recent een BBQ-reclame opgemerkt?’ antwoordt 36 procent van de respondenten Jumbo. En op de vervolgvraag ‘van welke supermarkt is de BBQ-reclame het meest bij je blijven hangen?’ komt Jumbo met 38 procent ook als beste uit de bus. De keten laat concurrenten als Albert Heijn (26 en 26 procent) en Lidl (16 en 11 procent) duidelijk achter zich. Een opsteker voor Rob Kemps, het nieuwe reclamegezicht van de gele supermarktreus.
Aldi scoort naar verhouding ook goed met Andy van der Meijde en de slogan 'Dat gaan we vieren'. 13 Procent van de respondenten heeft de BBQ-commercial van de discounter voorbij zien komen. Bij 11 procent van de respondenten is deze commercial het meest blijven hangen. Dat is beter dan concurrent Lidl.
Tegelijkertijd geeft bijna een derde (31 procent) aan geen enkele BBQ-reclame te hebben opgemerkt - een signaal dat campagnes nog lang niet iedereen bereiken.
Interessant voor marketeers is ook de blijvende rol van vlees: 70 procent van de consumenten ziet BBQ primair als vleesmoment. Toch staat 30 procent open voor minder of geen vlees bij de BBQ.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu