Marketeers schuiven met hun online advertentiebudgetten om consumenten tijdens de hele klantreis te bereiken, signaleert het Nederlandse marketingperformancedata-platform Billy Grace. De spreiding over platformen is vooral goed nieuws voor Reddit, waar marketeers bijna zeven keer zoveel in investeren ten opzichte van een jaar geleden. Dat schrijft Billy Grace in een rapport over de eerste helft van 2026.
Ook TikTok doet goede zaken: 65 procent meer advertentie-investeringen dan vorig jaar. Pinterest noteert een stijging van 42 procent, gevolgd door zoekmachine Bing met 34 procent. YouTube wordt ook meer ingezet: 15 procent stijging.
Billy Grace: 'Uit het trendrapport blijkt dat marketeers hun strategie aanpassen aan veranderend consumentengedrag. Consumenten oriënteren zich niet langer uitsluitend via zoekmachines, maar ontdekken merken ook via communities, video's en sociale platformen. Daardoor investeren organisaties steeds vaker in meerdere contactmomenten gedurende de volledige klantreis.'
Google Search is met gemiddeld 57 procent van het reclamebudget nog steeds het belangrijkst voor marketeers, maar verliest langzaam marktaandeel. Vorig jaar ging namelijk 62 procent van het reclamebudget naar Google Search. Meta noteerde destijds 19 procent, nu 20 procent. Daar gaan grote budgetten in om, veel groter dan die in opkomende marketingplatformen als Reddit en Pinterest. Adformatie publiceerde eerder deze maand over de kwartaalcijfers van onder meer Reddit en Pinterest. Beide bedrijven communiceerden wereldwijd stijgende advertentieomzetten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu