De zomervakantie zit er (bijna) op, maar ijsjesmaker Cornetto zet nog vol in op het vakantiegevoel. Samen met kleurinstituut Pantone lanceren zij de Better in Blue-campagne. Daarmee wil Cornetto consumenten zomerse frustraties door een lichtblauwe bril laten bekijken.
De campagne is ontstaan vanuit de lichtblauwe wikkel van de klassieke Cornetto. Global Cornetto brand lead Hazal Kantman koppelt die kleur nadrukkelijk aan het vakantiegevoel: ‘Je trekt de gordijnen open en ziet de zee, de blauwe lucht en het zwembad. Dat is precies het zomergevoel.’
De campagne combineert Cornetto’s herkenbare kleur met typische zomervakantie frustraties: wankele en plakkende plastic strandstoelen, zeewater op je kaartspel en kilo’s zand in je strandtas. Cornetto vroeg product- en industrieel ontwerpers, 3D-artiesten en AI-creators om oplossingen voor die ongemakken te ontwerpen, allemaal uiteraard in Cornetto-blauw.
Blauw is nog niet automatisch Cornetto
Cornetto wil met de samenwerking de kleur nadrukkelijker als onderscheidend merkelement claimen. Bij de vernieuwing van de visuele merkidentiteit in 2024 kreeg de blauwtint daarom een centrale plaats. Volgens Kantman bestaat meer dan de helft van Cornetto’s portfolio uit de klassieke variant. Uit eigen verpakkingstests bleek bovendien dat consumenten andere kleuren voor de wikkel vrijwel afwezen.
Maar dat betekent volgens Kantman niet dat de kleur op zichzelf al voldoende onderscheidend is. 'Ik kan natuurlijk niet zeggen dat consumenten bij een losstaande blauwe kleur direct aan Cornetto denken. Daarom willen we dit soort samenwerkingen aangaan.' Het merk wil de associatie verder uitbouwen en de kleur een plek geven binnen de populaire cultuur.
Kantman beschouwt Better in Blue nadrukkelijk als een merkbouwende campagne. Aan de samenwerking zijn daarom geen directe verkoopdoelstellingen gekoppeld. ‘We hebben voor deze campagne geen commerciële KPI’s. Het doel is dat erover wordt gepraat en dat we zo op lange termijn aan het merk bouwen.’
Nederlandse creator nog niet gevonden
De campagne is volledig digitaal en wordt verspreid via socials en lokale merkkanalen. Zo wordt in onder meer Italië, Spanje, Turkije en het VK samengewerkt met lokale creators aan eigen doorvertalingen. De zoektocht naar een Nederlandse creator is volgens Kantman nog gaande.
De Better in Blue-campagne is vooralsnog een eenmalige samenwerking met Pantone. Maar daarmee is de bredere strategie volgens Kantman nog niet klaar. Daarnaast heeft Pantone ook een document opgesteld over de psychologie en emotionele betekenis van Cornetto’s blauwtint. Dat moet volgens Kantman langdurig als strategisch uitgangspunt gaan dienen.
Cornetto wil de komende jaren met nieuwe samenwerkingen verder bouwen aan hun kleurenstrategie. Zo hoopt het bedrijf ook buiten het zomerseizoen zichtbaar te blijven en jongere doelgroepen te bereiken. Kantman: ‘Cornetto bestaat al heel lang. We moeten manieren vinden om het merk aantrekkelijk, leuk en luchtig te maken voor jongere doelgroepen. En om onderdeel te worden van de cultuur en het gesprek.’
De ontwerpen worden tot eind september via de digitale en sociale kanalen van cornetto en de betrokken creators gedeeld.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu