Eén keer goud, zeven keer zilver en tien keer brons. Dat staat er op het Effie-scorebord van 2026. Een uitslag die dicht tegen vorig jaar aanligt (twee keer goud, zes keer zilver en twaalf keer brons).
‘Gedurfde verjonging’
De erelijst wordt aangevoerd door die ene gouden Effie-winnaar, koekjesmerk Biscoff, dat we voor 2020 kenden als Lotus Speculoos. De case die het merk in de categorie ‘Gedrag Lang’ instuurde, kreeg de titel ‘Van onbemind, naar onweerstaanbaar’ mee. Het merk toonde volgens de jury dan ook gedragsverandering over een langere periode. Hoofdjury-voorzitter Conny Braams vat het succes samen: ‘De combinatie van een briljant partnerschapsmodel, gedurfde verjonging, een geïntegreerde moderne marketing mix en bewezen structurele gedragsverandering maakt dit een schoolvoorbeeld van langdurige effectiviteit.’
Zilver-zilver en zilver-brons
Extra dikke spotlights waren er ook voor zowel Aldi als D66, merken (als we een politieke partij ook een merk mogen noemen), die donderdagavond ieder twee Effies pakten. Aldi won een zilveren Effie voor de meerjarige marketingaanpak ‘Fans van Voordeel’ in Gedrag Lang én een zilveren Effie voor de kerstcampagne ‘Vier heel december Kerst’ in de categorie Gedrag Kort.
D66 mocht zilver en brons ophalen. De verkiezingscampagne ‘Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won’ leverde de partij zilver op in Gedrag Kort en brons in de categorie Merk (wat de vraag hierboven beantwoord).
De overige zilveren Effies gingen naar het Diabetes Fonds, 113 Zelfmoordprecentie, de Friese zorggroep Alliade en de Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI). Zie alle bekroningen opgesomd onderaan dit bericht.
Gedrag Lang
In september maakte Effie bekend dat er 48 cases waren ingestuurd voor de competitie van 2026, slechts één minder dan recordjaar 2025, een prachtig resultaat. Esther Overmars, lid van de hoofdjury en Effie-stuurgroep, vond het opvallend dat relatief veel van de ingezonden cases zich richten op de lange termijn. ‘Sommige beslaan een periode van tien jaar of langer. Ook zijn er dit jaar ongeveer evenveel inzendingen in de categorieën Gedrag Kort en Gedrag Lang.’ In eerdere jaren was de eerste categorie volgens haar duidelijk groter. Overmars in september: ‘Organisaties willen begrijpen waarom marketing werkt en hoe ze daar structureel op kunnen sturen', aldus. ‘Wat mij opvalt in de cases is de sterke focus op de lange termijn. Er wordt gebouwd aan duurzame waarde.’
In de bekroningen is ‘de opkomst’ van Gedrag Lang niet duidelijk te zien. In 2025 zagen we drie keer Gedrag Lang – en vijf keer Gedrag Kort-bekroningen. In 2026 twee bekroningen in Gedrag Lang en vier in Gedrag Kort. (Goud, zilver en brons bij elkaar opgeteld.) Hieronder de complete erelijst.
Goud (1)
Gedrag Lang
Van onbemind naar onweerstaanbaar: hoe Biscoff het tweede koekje van Nederland werd
Adverteerder: Biscoff
Zilver (7)
Employer Branding & Werving
Bodycampagne door Alliade en Dizain
Adverteerder: Alliade
Bureau’s: Dizain, Wijzijnbroodnodig, Marleen Annema Fotografie, Weshootit
Er zit meer achter werken bij DJI
Adverteerder: Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI)
Bureau’s: SteamTalmark; Initiative Media
Gedrag Kort
Vier heel december Kerst
Adverteerder: Aldi
Bureau’s: Joe Public, Publicis, For You Agency, Springbok
Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won
Adverteerder: D66
Bureau’s: Mandate, Cheil, ZIGT
Gedrag Lang
Fans van Voordeel
Adverteerder: Aldi
Bureau’s: Joe Public, Publicis, Wavemaker, For You Agency, Springbok
Maatschappelijk
Sluipmoordenaar diabetes type 2 ontmaskerd
Adverteerder: Diabetes Fonds
Bureau’s: NOISE, Zigt, Holy Fools
Lessen voor het Leven
Adverteerder: 113 Fonds
Bureau’s: 113 Fonds, N=5, Nozem Film, The Committed agency, Merlin
Brons (10)
Business-to-Business
Vol Vertrouwen
Adverteerder: EY Nederland
Bureau’s: NEEW, Universal Media, Bureau voor Boegbeelden, Addurance, Hamlet
Employer Branding & Werving
Van UIT naar AAN: Hoe Defensie een stilvallende generatie succesvol activeert
Adverteerder: Ministerie van Defensie
Bureau’s: Dentsu Creative Amsterdam, Radancy Nederland, Initiative Media B.V., Monks, Kantar
Gedrag Kort
Hoe deze kerst de best scorende ooit werd van Kruidvat
Adverteerder: Kruidvat
Bureau’s: Suite Rouge (label Hotel L’Amour), ACE Social, Team5pm, WPP Media
Lipton Ice Tea Insurance
Adverteerder: Lipton Ice Tea
Bureau’s: TBWA\NEBOKO, CZAR, Mindshare, Storm
Introductie
Groen is niet gekker, gewoon later lekker
Adverteerder: Chiquita
Bureau’s: Tante Tini, Abovomaxlead & Blauw Research
Hoe Honig met bakplaat jonge gezinnen voor zich won en het merk weer liet groeien
Adverteerder: Honig
Bureau’s: KraftHeinz, Aanstekelijk Creative Agency, dentsu Benelux
Merk
Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won
Adverteerder: D66
Bureau’s: Mandate, Cheil, ZIGT
Van belofte naar bewijs. Hoe Rabo ClubSupport de coöperatie tot leven brengt
Adverteerder: Rabobank
Bureau’s: Dentsu Creative Amsterdam, Mindshare Netherlands, PHD Netherlands B.V., 100% Film and Photography B.V.
Voor een betere morgen
Adverteerder: Campina
Bureau: Fitzroy | United playgrounds
Maak morgen mee: hoe KRO-NCRV weer onmisbaar werd
Adverteerder: KRO-NCRV
Bureau’s: Roorda Reclamebureau , de Positioneerders, Thonik
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu