De zegetocht van KPN met ‘Stukje van mij’, met de song van Meau, heeft een imposant slot gekregen. Vandaag werd bekend dat de campagne tegen online shaming een Global Grand Effie gewonnen in de categorie Positive Change: Social Good – Brands.
De award is de hoogste internationale erkenning van Effie Worldwide, toegekend aan campagnes die wereldwijd uitzonderlijke marketingeffectiviteit combineren met aantoonbare maatschappelijke impact.
Meetbaar en consistent
De jury prees KPN en de campagne om de meetbare resultaten én de consistente langetermijnwerking.
De campagne, onderdeel van het #beterinternet-platform voor online veiligheid, zorgde voor nationale en internationale discussie in media, scholen en online gemeenschappen. Het lied ‘Stukje van mij’ van Meau werd ruim 30 miljoen keer gestreamd op Spotify. Bovendien verbeterden de merkreputatie en het vertrouwen in KPN.
Stukje van mij won inmiddels zo’n 80 vakprijzen, inclusief vijf Leeuwen in Cannes (waaronder een Grand Prix voor Creative strategy), zeven Lampen en een Grand Effie Europe.
Opvallend is dat de campagne in Nederland zelf door de jury van de Effie Awards Nederland minder effectief werd gevonden. KPN kwam in 2024 niet verder dan een bronzen plek in de categorie maatschappelijk.
Cirkel rond
Bartho Boer, chief brand, communications & CSR bij KPN, is blij met de mondiale erkenning van de effectiviteit van Stukje van Mij, twee jaar na de lancering. ‘De cirkel is rond’, zegt hij.
Volgens hem is met Stukje van mij de basis gelegd voor andere campagnes voor #beterinternet. Hoewel de vorig jaar gelanceerde campagne Iedereen behalve, met het nummer Buutvrij van S10, op het oog lagere cijfers scoort dan Stukje van mij, laten de resultaten in dezelfde periode zelfs betere prestaties zien.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu