YouTube zet een volgende stap in de wereld van live advertising. Het platform introduceert side-by-side ads: een nieuw mid-roll advertentieformat waarbij advertenties naast livestreams worden getoond in plaats van het scherm volledig over te nemen. Een subtiele wijziging, maar eentje die perfect past binnen de bredere ontwikkeling waarin live content steeds centraler komt te staan in social strategieën.
Waarom deze update ertoe doet
De introductie van side-by-side ads sluit aan bij een bredere trend waarin platforms als YouTube, TikTok en Instagram steeds sterker inzetten op live video. Live formats bieden unieke voordelen: ze creëren urgentie, trekken hoge betrokkenheid en stimuleren steeds vaker direct koopgedrag. Alleen al in Q3 2024 werd er wereldwijd ruim 13,1 miljard uur aan YouTube-livestreams bekeken, goed voor zo’n 66,7% van alle kijktijd binnen live content.
Vacatures
Creatieve Marketing Communicatie medewerker
Stichting Federatie Financieel PlannersMarketing Manager
FloramediaCorporate woordvoerder
TU DelftOok TikTok ziet een enorme toename in live gebruik: in 2024 gingen meer dan 100 miljoen gebruikers live, waarvan 46 miljoen voor het eerst. Voor YouTube betekent deze ontwikkeling niet alleen een kans om kijkgedrag op grote schermen (zoals tv’s) beter te benutten, maar ook om livestreamers een extra inkomstenbron te bieden zonder dat dit ten koste gaat van de kijkervaring.
Een nieuwe kijk op live advertising
Side-by-side ads verschijnen tijdens livestreams op desktop en connected tv’s. In plaats van de uitzending volledig te onderbreken, wordt de livestream tijdelijk geminimaliseerd en het geluid stilgezet, terwijl de advertentie met audio afgespeeld wordt in een apart deel van het scherm. Zodra de advertentie is afgelopen of wordt overgeslagen, keert het beeld en geluid van de stream automatisch terug naar normaal.
Wat betekent dit voor merken en marketeers?
Side-by-side ads openen de deur naar minder storende, maar toch zichtbare plaatsingen tijdens live content. Merken kunnen profiteren van het momentum en de betrokkenheid die live met zich meebrengt, terwijl ze tegelijk hun zichtbaarheid behouden op het grootste scherm thuis. Zeker nu live content vaker wordt ingezet voor social commerce en branding, is dit een kans om op een slimme manier aanwezig te zijn middenin de beleving.
Creative Social Agency Dorst & Lesser spot wekelijks de laatste trends op social, zodat je weet wat er speelt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee