Het aantal strategen groeit, maar goede strategie lijkt juist schaarser te worden. Volgens Ward Cuiper is het vak aan het verwateren en dreigt er zelfs een tekort aan sterke strategen. Zijn nieuwe Strategie School moet daarin verandering brengen.
Het gaat fundamenteel mis in hoe strategen vandaag de dag worden opgeleid en ingezet, constateert oud-strateeg Cuiper. Door de opkomst van AI wordt het steeds makkelijker om een ‘redelijke’ strategie te produceren, maar juist daardoor verdwijnt het onderscheidend vermogen.
Middelmatige strategieën
‘AI maakt het makkelijker om middelmatige strategieën te schrijven. Maar strategie gaat niet om wat je doet, het gaat om hoe je denkt’, zegt Cuiper. ‘Strategen die merken écht interessant maken, worden steeds zeldzamer.’
Die ontwikkeling heeft volgens hem directe gevolgen voor de merken zelf. Als strategisch denken 'vlak' wordt, volgt communicatie vanzelf. ‘Je ziet dat merken steeds vaker naar het midden bewegen. Veilig en logisch, maar niet onderscheidend.’
Nieuw talent verdwijnt
Tegelijkertijd verdwijnt volgens Cuiper de kweekvijver van nieuw talent. Juniors krijgen minder kansen om vlieguren te maken, mede omdat werk (door AI) wordt geautomatiseerd. ‘Strategie is een ervaringsvak. Je leert het niet uit modellen of frameworks, maar door te doen, te falen en een eigen blik te ontwikkelen.’
Dat baart hem zorgen voor de toekomst van het vak. ‘Wat gebeurt er over tien jaar, als de beste strategen met pensioen zijn en we al jaren geen nieuwe hebben opgeleid?’
Cuiper werkte de afgelopen vijftien jaar als strateeg bij onder meer KesselsKramer, Dawn, Dentsu en Dept. Tegenwoordig is hij actief als feeelance-strateeg en schrijft hij de veelgelezen LinkedIn-column 'Ouderwets goede reclame van nu'. Met de Strategie School wil hij zijn visie op het vak verder overdragen aan een nieuwe generatie strategen.
Programma van drie maanden
De Strategie School bestaat uit een intensief traject van drie maanden, waarin deelnemers worden opgeleid van junior naar pre-senior niveau. De focus ligt niet op theorie of modellen, maar op het ontwikkelen van 'een eigen stem en manier van denken'.
Deelnemers werken aan echte briefings, presenteren hun werk aan creatief directeuren en leren strategie formuleren, schrijven en verkopen. Volgens Cuiper draait het daarbij om meer dan alleen vaardigheden: ‘Je moet leren hoe je opdrachtgevers op een nieuwe manier naar zichzelf laat kijken.’
Het programma is bedoeld voor talent van zowel bureaus als adverteerders. Per editie is er plek voor tien deelnemers. De eerste editie start in mei; inschrijven kan hier.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu